Hoe een marketingplan voor het toerisme te schrijven

Een toeristisch marketingplan schetst de reclame en algehele marketingaanpak die zal worden gebruikt om een ​​bestemming te promoten. Marketingplannen creëren een aangepaste actieverklaring die het hele toerismebureau kan volgen en gebruiken om de effectiviteit van elke campagne die bij de inspanning is betrokken te meten. Het schrijven van een marketingplan voor toerisme impliceert serieus onderzoek en een goed begrip van de marketingmogelijkheden die voor u open staan.

1.

Herzie de marketingmethoden en resultaten van het afgelopen jaar in een poging om te illustreren wat heeft gewerkt en wat moet worden verbeterd met de aanpak van het nieuwe jaar. Maak een eerste deel van uw marketingplan met de titel 'Eerdere campagnes'. Maak een lijst van de campagnes die hebben geresulteerd in verhoogde bezoeken en gebruik van uw reisbestemming, los van de campagnes die gefaald hebben, samen met hun kosten en enkele suggesties over mogelijke verbeteringen.

2.

Onderzoek de huidige trends in de toeristische sector om het klimaat te bepalen waarin u adverteert. Bekijk de successen en mislukkingen van uw concurrenten - bestemmingen met vergelijkbare attracties of dezelfde doelgroep - zodat u niet opnieuw gemaakte fouten herhaalt maar kunt profiteren van succesvolle initiatieven. Analyseer de geografische gebieden en demografische gegevens die u met uw marketing wilt targeten. Leer zoveel mogelijk over trends, inkomensniveaus en reisgewoonten en rapporteer deze bevindingen vervolgens in het tweede deel van uw marketingplan om de initiatieven en marketingtactieken die u volgt te onderstrepen. Titel van de sectie "Huidige markttrends."

3.

Leg de strategieën uit die u verkiest om de bestemming op de markt te brengen. Deze strategieën moeten worden onderverdeeld in categorieën zoals online marketing, printmarketing en partnermarketing, bijvoorbeeld. Bel de sectie "Marketingstrategieën" en gebruik deze om het doel van elke strategie te beschrijven in vergelijking met de andere, het beoogde publiek en bereik, en de potentiële voordelen van elke methode. Er moet ook een onderscheid worden gemaakt tussen business-to-business en business-to-consumer marketing.

4.

Beschrijf de doelen van je aanpak in het vierde deel van het plan, "Doelstellingen." Hier beschrijft u de beoogde marktplaatsing van de bestemming zelf, groeidoelstellingen op korte en lange termijn en financiële doelen met betrekking tot het rendement op de totale marketinginvestering. Deze projecties zouden gebaseerd moeten zijn op in het verleden behaalde resultaten en zouden de kosten van elk initiatief moeten benadrukken ten opzichte van het potentiële rendement. Webbanners en e-mailontploffingen zijn bijvoorbeeld lage kosten maar kunnen een aanzienlijk rendement opleveren als eerdere klanten en frequente reizigers worden getarget.

5.

Verdeel het strategiegedeelte van uw plan in afzonderlijke marketingcampagnes in het vijfde deel van uw plan, dat u 'Initiatieven' moet noemen. Maak een lijst van elk specifiek gefinancierd programma dat zal worden uitgevoerd als onderdeel van de marketing van het jaar voor de bestemming. Dit omvat alles van interne websitepostingen tot mailers tot grote tv-reclameaanbiedingen. Elke lijst moet een beschrijving van het initiatief, kostenanalyse, geprojecteerd publiek en potentieel rendement bevatten. Maak een lijst van het thema van elke campagne en neem indien mogelijk een aantal kopieën en / of voorbeelden van de advertenties op om het concept zo goed mogelijk over te brengen en toe te passen en aan te passen.

6.

Sluit uw plan met een gedetailleerd schema van alle marketing voor het hele komende jaar met specifieke data voor elk initiatief dat moet worden uitgevoerd. Timing kan het belangrijkste aspect zijn van elk marketingstuk, dus plan uw datums verstandig op basis van het product of de bestemming die u verkoopt, het hoge en lage reisseizoen, eventuele feestdagen die in het spel kunnen komen en de doelen die u probeert te bereiken op bepaalde punten gedurende het hele jaar.

Tip

• Richt de reisbranche altijd in een marketingplan voor toerisme. De reisbranche omvat reisagenten, publicaties uit de reisindustrie en groepen uit de reisindustrie die enorme invloed uitoefenen op beurzen en media-aandacht, wat het verschil kan maken om het woord van uw bestemming in een positief daglicht te zetten. Maak een lijst van de manieren waarop u van plan bent om een ​​constante aanwezigheid te creëren op industriële shows en evenementen in de hoop dat het profiel van uw bestemming wordt vergroot als een geldige toeristische optie.

Waarschuwing

• Neem nooit een kortere weg bij het onderzoeken van de markt of bij het maken van projecties voor de toekomst. Als uw gegevens uit staan ​​of uw prognoses zijn opgeblazen, blijft u aan het einde van de marketingcyclus vragen beantwoorden.