Een productplaatsingsrapport schrijven

Heiniken betaalde $ 45 miljoen om James Bond zijn bier te laten drinken in plaats van zijn geschud-niet-geroerde martini in de film "Skyfall". Productplaatsing in films, televisie, muziekvideo's en videogames is een manier geworden voor bedrijven om hun merken en producten voor de consument te krijgen zonder een advertentie te lijken. Als u echter overweegt uw product of merk te adverteren met behulp van productplaatsingstactieken, kan het moeilijk zijn om het resultaat te bepalen. Dat is waar een rapport over productplaatsing bij komt kijken.

Productplaatsing als een marketingtactiek

Wanneer u een rapport maakt om het concept van productplaatsing als marketingtactiek voor uw bedrijf te introduceren, zijn er twee tactieken om te overwegen: prominente plaatsing versus subtiele plaatsing. Een onderzoek uit 2009 door Pamela Miles Homer in samenwerking met de California State University in Long Beach heeft geconstateerd dat als het product duidelijk werd uitgelicht, het publiek het als productplaatsingsreclame verdisconteerde. Toen het product of het merk echter als onderdeel van de achtergrond of in toevallig gebruik door een van de personages verscheen, werd het gunstiger opgemerkt.

Testen op resultaten

Stel manieren voor om het effect te testen van het plaatsen van uw product of merk in een film, tv-show of game. Productplaatsing in een film kan over een lange periode resultaten opleveren, dus het is moeilijk om precies te bepalen hoe het uiterlijk van invloed is op de verkoop. Onderzoek naar de effectiviteit van productplaatsing wordt meestal gedaan door video's van het product prominent geplaatst en subtiel op verschillende groepen te plaatsen en vervolgens vragen te stellen over de reactie van de kijker. Dit is een manier om de potentiële effectiviteit van productplaatsing voor uw product te meten en zal de hypothese onthullen wat de beste manier is om de gewenste resultaten te bereiken. De geschiedenis lijkt te bewijzen dat productplaatsing werkt, omdat in de film "Risky Business" de verkoop van RayBan-zonnebrillen steeg, evenals de verkoop van aviator-zonnebrillen na de film "Top Gun" - beiden gecrediteerd aan Tom Cruise die dit soort zonnebrillen droeg in de films.

Resultaten evalueren

Wanneer u het gebruik van productplaatsing aanbeveelt om uw merk of product populair te maken, stel dan manieren voor om het resultaat te evalueren. Wanneer een film wordt gestart, loopt deze gedurende een periode van weken door eerste promotie. Dit geeft een specifieke tijd waarin de verkoop van uw product kan worden gecontroleerd. Videogames en televisieprogramma's kunnen hetzelfde effect hebben, maar studies tonen ook aan dat herhaling na verloop van tijd de neiging heeft om het merk of product in het bewustzijn van het publiek te versterken. Houd hier rekening mee en stel tijdsbestekken in voor het vergelijken van verkoopcijfers voor en na de productplaatsing, afhankelijk van het gebruikte type media.

Het productplaatsingsbesluit

Er zijn drie soorten aanbiedingen voor productplaatsing: het gratis leveren aan het productiebedrijf van uw product in ruil voor plaatsing in het stuk, het leveren van het product voor gebruik en het betalen van een vergoeding of, wat misschien meer geschikt is als u een merk probeert te vinden erkenning, een vergoeding betalen voor plaatsing of vermelding van uw merk. Houd er rekening mee dat voor de hand liggende advertenties minder positieve resultaten hebben opgeleverd. Kies daarom de juiste film, televisieshow of videogame om uw product of merk in synergie met de verhaallijn weer te geven. Bespreek de beste soorten media en verhaallijnen om uit te zoeken die het meest synergetisch zijn met uw product of merk. De verkoop van Reeses Pieces steeg 65 procent in drie maanden nadat ze in de film "ET" verschenen toen duidelijk werd dat buitenaardse wezens ze leuk vonden.