Hoe een samenvatting op een marketingplan te schrijven

Elk bedrijf heeft een slim marketingplan nodig om geld en investeerders aan te trekken. Zonder de juiste cashflow staan ​​het bedrijf en de eigenaren constant onder druk. De samenvatting is een synopsis voor de toekomstige belegger en geeft een overzicht van wat er in het marketingplan van het bedrijf staat. Het schrijven van de beste samenvatting betekent vaak dat eerst de rest van het marketingplan wordt geschreven en dat vervolgens elke sectie wordt samengevat.

Een miniatuurversie van uw abonnement

De samenvatting is een miniatuurversie van uw marketingplan - een soort elevator-pitch. Het bevat een gedeelte met een overzicht van elk onderdeel dat in uw marketingplan in detail wordt behandeld. Veel beleggers gebruiken de samenvatting om te bepalen of ze zich willen verdiepen in het marketingplan. Als het niet dwingend is, stoppen ze met de samenvatting en krijg je waarschijnlijk niet de financiering.

Houd de samenvatting bij tot minder dan anderhalve pagina. Er is geen vaste richtlijn voor hoe lang de samenvatting moet zijn, en deze weerspiegelt vaak tot op zekere hoogte de lengte van uw gehele voorstel. Houd er rekening mee dat een marketingplan overal van vier tot 40 pagina's of meer kan zijn. De samenvatting moet bondig de belangrijkste informatie benadrukken. Denk voor elke sectie na over samenvatten met één vraag: waarom is deze informatie belangrijk voor het succes van mijn bedrijf?

Belangrijke onderdelen

De samenvatting bevat subsecties die overeenkomen met de subsecties van het marketingplan. Deze kunnen productomschrijving, management, marktanalyse, concurrentieanalyse, productontwikkeling, activiteiten, doelen en marketingstrategieën omvatten. U dient ook een momentopname van de financiële projecties en een potentieel rendement op de investering op te nemen. Uw plan bevat mogelijk niet al deze secties en mogelijk zijn er andere specifiek voor uw bedrijf. Voeg toe en verwijder als dat nodig is.

Denk aan de belangrijkste elementen en waarom u in de eerste plaats bent gaan werken. Onderscheid jezelf snel van concurrenten. Investeerders zoeken naar de bottom line - wat doe je, hoe is het beter en wat is het voor hen. Met slechts een paar zinnen om elk deel van het daadwerkelijke plan samen te vatten, moet je er zeker van zijn dat je bij het schrijven ervan denkt in termen van verkoop en marketing. U kunt widgets verkopen, maar het is de revolutionaire nieuwe legering die ervoor zorgt dat uw widgets langer meegaan, wat moet worden benadrukt.

Hoe samen te vatten

Begrijp dat de samenvatting geen introductie is van de persoon die deze samenvatting leest. Blijf niet verzanden in details. De samenvatting van het beheer hoeft bijvoorbeeld niet iedereen en hun belangrijkste ervaring op te sommen. Het kan de cumulatieve jaren benadrukken dat het management de industrie als innovators heeft gediend. Zeggen dat elk lid tien jaar ervaring heeft, geeft niet dezelfde sterkte als: "Ons directieteam heeft meer dan 90 jaar ervaring en innovatie in de ontwikkeling van de industrie."

Hoewel de samenvatting geen reeks opsommingspunten is, helpt het om opsommingstekens te maken voor elk gedeelte van het marketingplan. Dit geeft u het kader van de belangrijkste details in die sectie. Gebruik dit als middel om elke subsectiesamenvatting te maken.