Hoe een analyse van advertentiesituaties te schrijven

Een analyse van de reclamesituatie biedt een overzicht van het imago van een bedrijf in vergelijking met soortgelijke organisaties op de markt. Een situatieanalyse wordt meestal gemaakt vóór een reclamecampagne. Dit onderzoek biedt leidinggevenden een juist beeld van de perceptie van de consument van zowel het bedrijf als zijn concurrenten. Door de sterke en zwakke punten van een bedrijf te beoordelen, kunnen adverteerders zich concentreren op problemen en berichten die sterk zullen resoneren met de doelgroep van hun klanten.

1.

Geef een achtergrondoverzicht van de producten en services van de organisatie of het merk, evenals de soorten advertenties en media die worden gebruikt om deze aan klanten en prospects te promoten. Omvat gebeurtenissen uit het verleden en marktfactoren die hebben bijgedragen aan de ontwikkeling van het bedrijf in het verleden en activiteiten die mogelijk van invloed kunnen zijn op het bedrijf in de nabije toekomst.

2.

Evalueer het product of de dienst waarvoor geadverteerd wordt. Praten over functies die zijn toegevoegd en verwijderd, of zijn gebruikt op innovatieve en onverwachte manieren. Merk op hoe klanten en bedrijven het product waarnemen en of het sterk op de markt onderscheidt. Bekijk factoren zoals distributie, verpakking en etikettering. Beoordeel eerdere enquêtes en feedback van klanten om mogelijke kenmerken, problemen, fouten of defecten te identificeren die kunnen worden gecorrigeerd of verbeterd.

3.

Bepaal de belangrijkste concurrenten. Neem directe en indirecte concurrenten op in uw product- of servicecategorie. Evalueer de merkstrategie, positionering, berichten en prijzen van elke concurrent.

4.

Analyseer de huidige reclame- en mediastrategieën die u gebruikt om uw producten en services te promoten. Probeer terugkerende thema's of trends te vinden die u kunnen waarschuwen voor welke tactieken werken en die moeten worden herzien.

5.

Trek een profiel samen op uw doelgroep. Verzamel gegevens, waaronder inkomen van het huishouden, beroep, leeftijd, etniciteit, geografische locatie en burgerlijke staat. Stel informatie samen over hoe consumenten uw producten gebruiken. Onderzoek bijvoorbeeld waar en hoe vaak producten worden gebruikt. Filter deze informatie in het deel van de analyse dat merkwaarde en loyaliteit meet.

Dingen nodig

• Markt- en bedrijfsonderzoek
• Tekstverwerkingssoftware

Tips

• Wanneer u uw situatieanalyse schrijft, wees beknopt en laat overbodige informatie weg. Schrijf uw analyse van de advertentiepositie op zo'n manier dat iemand die geen reclamebureau is, snel en eenvoudig de doelstellingen van uw document kan begrijpen.
• Gebruik grafieken, grafieken en afbeeldingen om woordelijkheid te verminderen. Afbeeldingen kunnen ook worden gebruikt om complexe figuren visueel te illustreren en belangrijke punten te ondersteunen.
• Omdat een aanzienlijk deel van de analyse van de advertentiesituatie merkperceptie en consumentengedrag analyseert, is het verzamelen van feiten en cijfers uit elektronische databases of bronnen uit het verleden wellicht niet voldoende. Overweeg een korte online enquête te maken die gelijktijdig naar meerdere ontvangers kan worden verzonden. Met online applicaties kunt u niet alleen reacties bijhouden, maar ook automatisch resultaten genereren in elektronische rapporten.