Goede voorbeelden van co-marketingpromoties

Wanneer twee bedrijven strategieën bedenken voor een co-marketing, doen ze dat met de bedoeling gezamenlijk een nieuw product te ontwikkelen dat kan worden gebruikt om de kracht van elk merk te versterken. Co-marketing partnerschappen worden meestal aangegaan door bedrijven wiens producten op de markt aansluiten, elkaar aanvullen of waarde aan elkaar toevoegen. Co-marketinginspanningen zijn het meest succesvol wanneer beide merken qua marktaandeel of product vergelijkbaar zijn.

Intel Inside®-programma

Het Intel Inside®-programma werd gelanceerd in 1991 en gaat vandaag verder als een van de grootvaderen van alle co-marketingprogramma's. Toen Intel co-branded met pc-fabrikanten om technologie aan computers te leveren, was het voor een halfgeleidersfabrikant ongehoord om deze aan de consument te verkopen. De campagne dreef Intel naar de top 10 van de krachtigste merken ter wereld. De computerfabrikanten konden op hun beurt de advertentiekosten verlagen door het Intel-logo toe te voegen aan het product. Het logo was ook een teken van kwaliteit dat waarde toevoegt aan het merk van de computer.

Eddie Bauer-editie van de Ford Explorer

Ford werkte samen met Eddie Bauer, een chique catalogusdetailhandelaar die bekend staat om kwaliteitskleding en -accessoires, om de kenmerkende Eddie Bauer-editie van de Ford Explorer te creëren, met onder meer de Bauer-insignes en luxe styling. Beide bedrijven waren enorm succesvol met de lancering omdat de wederzijdse reputatie van kwaliteit en waarde elkaars merken aanvulde.

Pillsbury Brownies met Nestlé-chocolade

Een ingrediënt co-branding inspanning is wanneer twee bedrijven een van hun merken of submerken samen gebruiken om een ​​nieuw product te maken. Een goed voorbeeld van co-branding van ingrediënten is Pillsbury Brownies, eigendom van General Mills, in combinatie met chocolade van Nestlé. Deze twee merken vergroten het aanbod voor de klant door complementaire smaken te combineren, en creëren tegelijkertijd merkwaarde en versterken de associaties voor de bedrijven.

Overwegingen voor co-branding

Hoewel veel merken succesvol zijn geweest, is er altijd een risico bij co-marketing met een ander product. Als de consument een slechte ervaring heeft met een product dat co-branded is, kan het van invloed zijn op beide merken - en als een van de merken nieuw is, overleven velen niet een slechte rap of een duik in het consumentenvertrouwen. Een ander risico kan zich voordoen wanneer een merk de andere overheerst, of beide merken verdund raken. Verder, als een poging tot co-marketing niet goed wordt uitgevoerd of slecht is opgezet, of als er geen waargenomen meerwaarde voor de consument is, kan hij zich beperkt of misbruikt voelen.