Geografie in een carwash marketingplan

Het bestuderen van de locatie en omgeving van je omgeving - de geografie - biedt waardevolle gegevens om je wasstraat gevuld te houden met voertuigen die wassen en waxen nodig hebben. Geografische marketing omvat het onderzoeken van uw doelmarkt om overeenkomsten met betrekking tot locatie te vinden. Voor een autowasserette is het geografische onderzoek erg gelokaliseerd, omdat kopers hun voertuigen moeten besturen om uw services te gebruiken. Zodra u geografische gegevens combineert met demografische informatie, kunt u de markt verkleinen om uw reclameboodschappen beter te targeten.

Onderzoek lokaal gebied

Als u op basis van geografisch onderzoek klanten wilt vinden, moet u uw markt opsplitsen in secties met woonwijken en zakelijke corridors die bijdragen aan het genereren van verkeer naar uw carwash. Aangezien u kunt verwachten mensen te trekken binnen een straal van 25 mijl van uw wasstraat, beperkt u uw geografische onderzoek tot dat gebied, tenzij u een unieke wasstraat aanbiedt die de aandacht trekt van klanten van langere afstanden. Anders komt het grootste deel van uw bedrijf van mensen die binnen een paar kilometer van de wasstraat wonen of werken.

Informatie verkrijgen

Kijk naar je huidige klanten om te bepalen waar ze wonen of werken. Dit vereist het praten met of het onderzoeken van klanten en het verzamelen van hun contactgegevens, zodat u de adressen kunt bekijken op overeenkomsten tussen uw database met namen. Als u nog geen klanten heeft, praat dan met makelaars in onroerend goed, uw lokale economische ontwikkelingsagentschap of banken om ideeën op te doen. De meest recente Amerikaanse censusgegevens bieden ook enig inzicht in de geografische ligging van uw potentiële markt, zoals de grootte van de regio en de bevolkingsdichtheid.

Klimaat

Een wasstraat moet zich in een gebied bevinden waar vriestemperaturen of regen niet tot gevolg hebben dat u zaken verliest. Dat betekent dat warm weer een sleutelfactor is bij het aantrekken van mensen naar uw autowasstraat, dus verwacht dan dat het bedrijf gaat bloeien. Als je het klimaat kent, kun je ook profiteren van mooi weer door van tevoren te adverteren, zodat mensen weten waar ze hun auto mee naartoe moeten nemen op zonnige, warme dagen. Je kunt ook manieren vinden om mensen aan te moedigen om je was te bezoeken op koudere dagen door speciale incentives of promoties aan te bieden, zoals een 'koop een wasstraat, koop een gratis' deal goed in een bepaalde maand. Dit geeft u een manier om uw cashflow gaande te houden, ook al werkt het weer tegen u.

Segmentatie

Om uw markt per geografische locatie te segmenteren, moet u de algehele markt nader bekijken om te bepalen of er deelverzamelingen van potentiële autowasserettes zijn waarmee u verschillende, effectievere berichten kunt verzenden. Begin met het identificeren van specifieke buurten waar klanten het meest waarschijnlijk zullen leven. Bijvoorbeeld, als een van de buurten in uw markt voornamelijk uit alleenstaande jonge volwassenen bestaat, maak dan berichten over het glanzend houden van hun auto om indruk te maken op hun vrienden of een beroep te doen op hun ijdelheid. Delen van uw geografische markt die voornamelijk uit gezinnen bestaan, krijgen een andere promotieboodschap, zoals het beschermen van de waarde van het voertuig.