Voorbeelden van strategie in marketingplanning

Succesvolle marketing vereist een zorgvuldige planning, vaak op basis van de resultaten van grondig marktonderzoek. Planning omvat doorgaans het maken en implementeren van strategieën om een ​​gewenst doel te bereiken, zoals het vergroten van marktaandeel of het verkrijgen van een bredere distributie. Planning kan plaatsvinden in een of meer gebieden van de marketingmix, die prijsstelling, promotie, product en plaats omvat, ook wel distributiekanalen genoemd.

Prijsstrategie

Een klein bedrijf kan een marketingplan implementeren op basis van een prijsstrategie. Een veel gebruikte tactiek is om bekend te worden als de prijsleider in de markt door lagere prijzen aan te bieden dan de concurrentie op veelgevraagde artikelen. Een tegengestelde strategie kan worden gebruikt door een bedrijf dat erkend wil worden als de kwaliteitsleider, omdat hogere prijzen een beeld van betrouwbaarheid of deskundig vakmanschap kunnen oproepen. Een prijsstrategie van hoge kwaliteit gaat vaak gepaard met een belofte van superieure klantenservice.

Promotiestrategieën

Een marketingplan kan ook bestaan ​​uit een strategie op basis van zware promotionele activiteiten om het woord over een product of bedrijf te verspreiden. Het bedrijf kan een multiprong-advertentiecampagne maken die bestaat uit verschillende soorten media om een ​​specifieke boodschap over te brengen. Het kan ook specifieke promoties ontwikkelen om het marktaandeel te vergroten. Het bedrijf kan bijvoorbeeld een markt verzadigen met kortingsbonnen om consumenten te verleiden om zijn producten te proberen, met als uiteindelijk doel om hen te laten overstappen van een concurrent op een permanente basis.

Distributiestrategieën

Een bedrijf kan een marketingplan ontwikkelen op basis van de distributiekanalen. Een mogelijke strategie om dit te bereiken, is om contact te maken met alle retailers en tussenhandelaren in de markt om hen te overtuigen om een ​​bepaald product te dragen. Een bedrijf kan ook alternatieve strategieën ontwikkelen voor de distributie van zijn items, zoals het ontwikkelen van een website waar klanten online naast een fysieke locatie kunnen kopen.

Productstrategieën

Marketingplanning kan het ontwikkelen van productstrategieën omvatten. Een voorbeeld is om een ​​succesvolle productlijn uit te breiden door aanvullende producten toe te voegen. Een bedrijf kan ook de productmix, die het totale assortiment van producten die het verkoopt, toevoegen door zich te concentreren op het toevoegen van meer productlijnen. Een andere strategie is om de verpakking van een product te veranderen om deze aantrekkelijker te maken dan die van een concurrent of om de perceptie te creëren dat het product ook is verbeterd.