Voorbeelden van marketingrechten

Marketing is een veelzijdige rol die een gevarieerde vaardigheden vereist. In sommige bedrijven krijgt een marketeer heel specifieke, gespecialiseerde taken toegewezen, terwijl je in andere bedrijven een soort 'jack-of-all-trades' moet zijn. Marketingopdrachten zijn opgenomen in bijna elk bedrijfsmodel. Zelfs een eenmanszaak moet op de markt komen om een ​​publiek te bereiken en producten of diensten te verkopen. De primaire verantwoordelijkheid van elke marketeer is om een ​​product of dienst voor de doelgroep te plaatsen met strategische berichten die de merkbekendheid vergroten en uiteindelijk het verkeer en de verkoop stimuleren. Marketingtaken vereisen zowel fysieke als digitale inspanningen op verschillende platforms en mediums.

Dus wat doen mensen in marketing de hele dag? Ze beheren en produceren creatieve assets, schrijven copy, plannen advertentieplaatsingen, plannen budgetten, kopen media, beheren public relations, selecteren en beheren leveranciers, communiceren met productontwikkeling en verkoopteams, analyseren gegevens en werken als een gek om merkberichten te maken die drives omzet en verhoogt de omzet voor het bedrijf.

Marketing Job Descriptions

Er zijn marketing-generalisten en marketingspecialisten. Het onderscheid wordt vaak gemaakt door een duidelijke functietitel. Veelgebruikte marketingtaken omvatten Digital Marketing Specialist; Marketing Communicatie Manager; Junior marketingspecialist; Marketing specialist; Marketing Media Planner / Koper; Advertentiespecialist - en nog veel meer.

In sommige gevallen creëert het bedrijf een unieke titel die past binnen de creatieve kant van de bedrijfscultuur. Uiteindelijk is de functiebeschrijving echter specifiek voor een enkel aspect van marketing of algemeen om meerdere aspecten van marketing te omvatten. De marketingafdeling in een bedrijf kan variëren van een persoon tot honderden personen die namens het bedrijf werken.

Er zijn ook marketingbureaus opgezet om specifiek de marketing voor merken en bedrijven aan te pakken die de interne bandbreedte of vaardigheden die op de markt zijn en die de onderneming effectief laten groeien ontbreken. Hun gespecialiseerde vaardigheden en het vermogen om inkomsten te genereren, zijn zeer gewild bij bedrijven in concurrerende sectoren. Bureaus gebruiken vaak specialisten om echt waarde te leveren, maar ze hebben ook marketingfunctionarissen die uiteenlopende taken uitvoeren.

Copywriting en Contentmarketing

Copywriters zijn een waardevol bezit binnen elke marketingafdeling, maar een toegewijde copywriter is niet altijd beschikbaar. Dat betekent dat het schrijven van een exemplaar vaak een vereiste is voor kernmarketing. Reclamekopieën, brochures, productbeschrijvingen, marketingmateriaal en vrijwel alles dat overtuigende woorden en marketingberichten vereist, valt in deze categorie. Blogberichten, posts op sociale media en campagnes voor e-mailmarketing vallen ook onder deze rol. Dit zijn allemaal reguliere productievereisten voor inhoud die tijdintensief zijn maar effectief zijn in het genereren van verkeer en het vermarkten van een bedrijf in de digitale wereld.

Een marketing generalist wordt zelden belast met geavanceerde PR-richtlijnen, casestudy's, white papers en bedrijfsrapporten - maar een bedrijf dat het moeilijk heeft om personeel te vinden, kan een marketingmedewerker vragen om ook die werklast op zich te nemen. Schrijven is echter een zeer gespecialiseerde vaardigheid en zoals grafisch ontwerp, het vereist vaak een werknemer of aannemer die zich uitsluitend op het vak concentreert. Kopiëren van hoge kwaliteit is in staat om een ​​merk echt te verheffen, en de berichtgeving is vaak bepalend voor het bedrijf.

Grafisch ontwerp

Ontwerpwerk vereist training en wordt zelden gedaan door een marketing generalist. Geavanceerde ontwerpers maken doorgaans marketingmateriaal met behulp van complexe programma's zoals Adobe InDesign en Photoshop. Een marketeer kan echter bestaande sjablonen gebruiken en de tekst en kleine ontwerpelementen eenvoudig aanpassen aan de behoeften van het bedrijf. Dit werkt voor advertentieontwerp, offertesjablonen, brochures en een willekeurig aantal fysieke of digitale marketingmaterialen.

Sommige out-of-the-box ontwerpprogramma's kunnen helpen om het ontwerp eenvoudig te maken. Premade-sjablonen, vooraf ingestelde grafische afbeeldingen en afbeeldingsbibliotheken maken het eenvoudig om marketingmateriaal te ontwerpen op basis van gemeenschappelijke ontwerpelementen. Programma's zoals Canva.com maken ontwerpen mogelijk voor mensen zonder formele training of ontwerpervaring. Deze programma's bieden formaten die veel voorkomen in reclame- en sociale-mediaplatformen, naast zeer intuïtieve en eenvoudig te gebruiken bewerkingstools.

Media plannen en kopen

Het plannen van de plaatsing van media en advertenties behoort tot de meest voorkomende marketingtaken en -verantwoordelijkheden die worden aangetroffen in een algemene marketingfunctie. Speciale posities voor media-inkopers en planners komen ook veel voor. Voor big-budgetaccounts is een speciale planner nodig om elk aspect van de besteding aan media te analyseren voor het best mogelijke rendement. De primaire verantwoordelijkheid voor media-inkopers is om het meest effectieve budgetgebruik te bepalen om advertenties en inkoopmedia te plaatsen. Dit betekent het kopen van advertentieruimte in gedrukte publicaties; het kopen van display-advertenties op websites; het betalen van websites en tijdschriften voor gesponsorde inhoud; aankoop van advertenties op sociale media; betaalde advertenties voor zoekadvertenties kopen, zodat het bedrijf boven aan de zoekresultaten voor specifieke zoekwoorden wordt weergegeven; het kopen van commerciële tv-ruimte, radio-advertenties, enzovoort. Het is een grote klus met heel veel opties. Verkopers uit elke branche concurreren agressief om mediadollars en de media-inkoper moet de verkooppraatjes filteren en beslissingen nemen die tot resultaten leiden.

Nadat het mediabudget voor een account is gepland tegen een bepaalde periode, verplaatst de media-koper het account doorgaans naar een accountbeheerder. Een marketing generalist kan echter ook het account beheren. In dit geval moet de marketingmedewerker ook bepalen welke creatieve activa nodig zijn voor elk mediaformaat. Ze zal ook belast worden met het monitoren van de prestaties en het overbruggen van de communicatiekloof tussen klanten en leveranciers. De klant of werkgever doet verzoeken en de marketeer moet antwoorden en voldoen aan hun eisen. Dit klantgerichte aspect van het werk vereist communicatievaardigheden en het vermogen om te bemiddelen en stressvolle situaties aan te pakken als de prestaties laag zijn.

De creatieve aspecten zijn soms intensief, omdat elk medium verschillende soorten advertenties vereist. Voor een eenvoudige digitale display-campagne kunnen vijf tot zes verschillende advertentieformaten en verschillende ontwerpen nodig zijn om door de campagne te bladeren om vermoeidheid te voorkomen. Televisieadvertenties vereisen productie, wat tijdrovend en duur is. Een radioadvertentie vereist een studiosessie om de advertentie op te nemen. Dit kan met een budget gebeuren in de lokale studio of via een dure opnamestudio met voiceover-talent.

Publieke relaties

Gerefereerd als PR, dit is een gemeenschappelijke marketingplicht; het communiceert nieuws over uw bedrijf naar specifieke sectoren en media. PR overbrugt de kloof tussen publicaties en bedrijven op verschillende manieren. De meest voorkomende is het geschreven persbericht, dat een nieuwsaankondiging is voor een bedrijf. Het persbericht kan iets simpels aankondigen zoals een nieuwe werknemer die wordt ingehuurd of een belangrijke gebeurtenis zoals een belangrijke productrelease of wijziging aan het bedrijf. Een groot bedrijf als Ford Motor Company zou een persbericht gebruiken om een ​​nieuw voertuig aan te kondigen, het inhuren van een nieuwe CEO of iets waarvan zij geloven dat het nieuwswaardig is.

Wanneer het persbericht wordt verspreid via PR-draden en kanalen voor het delen van media, kan de journalist het verhaal oppikken en gebruiken voor zijn eigen rapportagedoeleinden. Bedrijfsspecifieke nieuwszenders en vakpublicaties zullen ook het persbericht gebruiken voor hun rapportage. Dit krijgt het bedrijf in het nieuws via strategische PR. Goed geplaatste PR-verhalen kunnen een enorm publiek bereiken en hebben enorme gevolgen voor een merk. De moeilijkheid met PR is dat het verhaal wordt bestuurd door de verslaggever. Zijn mening en invalshoek in het verhaal hebben de mogelijkheid om de zaak in een positief of negatief licht te werpen.

Het beheren van relaties met journalisten en schrijvers die toegang hebben tot belangrijke publicaties is een andere vorm van PR. De marketingmedewerker introduceert een klant voor journalisten die hun uitgevers kunnen interesseren voor relevante inhoud die het product of de service van de klant op een positieve manier laat zien.

Leveranciersrelaties

Marketingmedewerkers moeten ook de leveranciersrelaties beheren. Leveranciers maken meestal advertenties of werken aan specifieke taken die de marketeer of het bedrijf intern niet aankan. Het volgen van de prestaties van leveranciers en het onderhouden van de relaties is een cruciale taak. Leveranciers moeten hun prestaties bewijzen, contracten afleveren en communiceren met de marketingmedewerker. Het is een belangrijke taakfunctie voor de werknemer om deze relaties nauwlettend te volgen en te bepalen of elke leverancier waarde levert of dat een nieuwe leverancier moet worden beschouwd als een vervanging. Het grijpen van de hoogste prestatiewaarde tegen de laagst mogelijke prijs is hier de naam van het spel.

Verkoop crossoverrollen

Marketing en sales zijn vaak overlappende rollen. De marketingberichten en materialen worden door verkoopmedewerkers gebruikt om zaken te doen. De marketing- en verkoopteams communiceren vaak nauw met elkaar om ervoor te zorgen dat het bedrijf een consistente en effectieve boodschap gebruikt. Een van de marketingtaken en verantwoordelijkheden is om deze communicatielijn open te houden om ervoor te zorgen dat verkoopmedewerkers de marketinginitiatieven gebruiken die zijn gemaakt. Een andere belangrijke rol is luisteren naar feedback op het einde van de verkoop en die informatie gebruiken om marketingmateriaal te verbeteren.

Organisatie- en planningsrechten

Wanneer je naar de grotere marketingtaakfoto kijkt, is er een hoop jongleren tussen taken en functie. Een typische dag kan een interne vergadering, externe leveranciersvergaderingen, campagnelancering, clientoproepen, het bouwen en organiseren van creatieve middelen en planningsbudgetten vereisen. Organiseren en plannen is een groot deel van de marketingtaakbeschrijving. Marketeers zijn sterk afhankelijk van hun agenda om vergaderingen, deadlines en informatie voor oproepen en klanten te organiseren. Het beheer van een CRM zoals Salesforce helpt ook als u facturen moet ontvangen en verzenden en de contactgegevens en de volledige levenscyclus van een klant moet beheren. Het halen van deadlines en het aankomen op vergaderingen op het juiste moment is niet alleen belangrijk vanuit een reputatieperspectief, het houdt de workflow actief en stimuleert alles.

Gegevensanalyse en ROI

Aan het einde van de dag levert een effectieve marketeer waarde en kan het daadwerkelijk bewijzen dat haar inspanningen positieve omzettrends genereren. Dit gebeurt door een aantal factoren te analyseren nadat marketingcampagnes zijn beëindigd. Digitale marketingkanalen zijn met name waardevol omdat de beschikbaarheid van gedetailleerde gegevens de marketeer in staat stelt de resultaten echt te bestuderen en aanpassingen door te voeren om de effectiviteit van campagnes te maximaliseren. Door het aantal digitale vertoningen, klikken en acties van gebruikers bij te houden die een advertentie bekijken of ermee werken, wordt een waardevolle dataset gecreëerd en wordt een precedent geschapen voor toekomstige campagnes.

Traditionele media zoals kranten en tijdschriften delen ook hun verspreiding, demografische informatie en alle gegevens die ze hebben over hun doelgroepen. U kunt het bereik meten en de verkoop volgen nadat een advertentie wordt uitgevoerd in print, televisie of radio. Radio maakt het moeilijk om het publiek te volgen, maar het blijft haalbaar omdat het publiek verloofd is en promocampagnes vaak goede resultaten laten zien door het genereren van voetgangers.

Het volgen van de verkoop- en omzetcijfers na een marketinginitiatief is een taakvereiste en dient ook de algemene nieuwsgierigheid van een marketeer. Verhoogde de omzet en zorgde het voor meer positieve netto-inkomsten? Als u geld verliest voor een marketingcampagne, zijn grote veranderingen nodig om de volgende inspanning te verbeteren en winst te maken. Uiteindelijk zijn marketingmedewerkers alleen waardevol als ze de omzet en het bereik van het bedrijf vergroten. Dit proces kost tijd en is niet altijd onmiddellijk meetbaar en evident, maar het doel is altijd om het merk op te tillen en meer zaken te doen.