Ethiek van negatieve reclame

Negatieve advertenties verbeelden concurrenten in een negatief daglicht in een poging om de adverteerder er beter uit te laten zien. Dit type advertenties wordt zowel in de politieke arena als in de bedrijfswereld gebruikt. Wanneer politici de feiten verkeerd voorstellen, wordt dit als negatieve reclame beschouwd. Hoewel de meesten deze praktijk onethisch en onverantwoordelijk achten, kan negatieve reclame ethisch blijven zolang een klein bedrijf bepaalde morele normen handhaaft.

Respecteer Waarachtigheid

Als u een moreel verantwoorde advertentiecampagne wilt maken, mag u niet afwijken van de waarheid. Een onethische negatieve reclamecampagne verstoort opzettelijk de waarheid in een poging om het publiek te misleiden. Een bedrijf kan bijvoorbeeld expres liegen over de producten of diensten van een concurrerend bedrijf om zijn eigen uiterlijk er beter uit te laten zien. Een ethische benadering van deze zelfde situatie zou zijn om eenvoudig de voor de hand liggende tekortkomingen in de producten van de concurrent aan te wijzen terwijl u deze met de uwe vergelijkt. Hoewel je je rivaal nog steeds in een negatief daglicht stelt, maak je eerlijke vergelijkingen, dus het wordt als ethisch negatief adverteren beschouwd.

Respecteer de waardigheid van elke menselijke persoon

Een ander aspect van ethische negatieve reclame betreft het respecteren van de waardigheid van elk individu. Dit wordt een controversieel probleem omdat het vaak advertenties betreft die als racistisch of aanstootgevend worden beschouwd voor een bepaalde groep mensen. Om een ​​reclamecampagne als ethisch verantwoord te beschouwen, mag deze niet discrimineren tegen één groep. In werkelijkheid is dit moeilijk te bereiken omdat het moeilijk is om iedereen tevreden te houden. Bijvoorbeeld, advertenties die zich richten op iemands lust, ijdelheid, jaloezie, hebzucht of andere zwakheden worden door velen onethisch geacht. Een voorbeeld is PETA's tactiek van het gebruik van naakte beroemdheden om de vlees- en pelsindustrie te bekritiseren. Een ander voorbeeld is de advertentie van Nivea die een zachte zwarte man toonde die het hoofd van een zwarte man met een afro en een slogan vasthoudt die zegt: "Re-Civilize Yourself." Nivea maakte ook een versie van de advertentie met een wit model met een witte kop, maar de publieke verontwaardiging dwong het bedrijf om de advertentie met het zwarte model te verwijderen en zijn excuses aan te bieden.

Respecteer sociale verantwoordelijkheden

Negatieve advertentiecampagnes kunnen ook de lijn van ethiek volgen als het gaat om sociale verantwoordelijkheden. Neem bijvoorbeeld de farmaceutische industrie en alle reclame op de televisie. Farmaceutische bedrijven schilderen vaak foto's van patiënten die een beter leven leiden als ze hun product nemen in plaats van wat de patiënt op dit moment is voorgeschreven. Terwijl de hele advertentie het medicijn er ideaal doet uitzien, duurt het niet tot het einde dat ongunstige bijwerkingen heel snel worden uitgesproken of in een afdruk worden geschreven die te klein is voor de gemiddelde persoon om te lezen. Het is de maatschappelijke verantwoordelijkheid van farmaceutische bedrijven om hun producten op een ethische manier te promoten aan degenen die er echt baat bij hebben, de minpunten niet te bagatelliseren en hun producten bij de massa te promoten, gewoon omwille van de verkoop.

De voors en tegens van negatieve reclame

Wanneer negatieve reclame correct wordt gedaan, vinden bedrijven groot succes. Apple heeft bijvoorbeeld een succesvolle negatieve reclamecampagne tegen Microsoft geleid door met lede ogen pret te plegen op de pc-gigant als achterhaald en problematisch. Wanneer negatieve advertenties echter verkeerd worden weergegeven, kan dit desastreus worden voor het bedrijf. In de worstcasescenario's moeten bedrijven zich publiekelijk verontschuldigen voor hun blunders. Vervolgens moeten ze zich concentreren op het uitvoeren van schadebeheersing in een poging hun huidige klanten te behouden en anderen te overtuigen.