De nadelen van e-mailadvertenties

De voordelen van e-mailadvertenties zijn duidelijk. Het is relatief goedkoop in vergelijking met andere media en biedt productiegemak en de mogelijkheid om een ​​groot aantal mensen over de hele wereld in seconden te bereiken. E-mailprogramma's maken personalisatie en gerichte verzending mogelijk en kunnen directe reacties van geïnteresseerde prospects beletten. Als u zich bewust bent van de nadelen en beperkingen, kunt u dit waardevolle reclamemedium efficiënt en intelligent gebruiken.

Levering

Firewalls, spamfilters en zwarte lijsten voor e-mail zijn algemene kenmerken van het moderne internetlandschap, dus e-mails komen niet altijd op elk adres terecht. Hoewel opt-ins en white-list-verzoeken haalbare opties zijn, zijn ze alleen effectief als de klant op de hoogte is van uw bedrijf en ermee instemt dat de e-mail door de filterhandschoen gaat. Adverteerders moeten zorgvuldig e-mailbeleid opstellen, e-mailverificatiesoftware gebruiken en regelmatig schone, haalbare en interessante prospectlijsten bijhouden om ervoor te zorgen dat berichten worden verwerkt.

Laadsnelheden

De meeste mensen genieten van een aantrekkelijke, kleurrijke advertentie, maar niet elke ontvanger heeft de computer of de verbindingssnelheid om snel e-mailfoto's of afbeeldingen te laden en weer te geven. Veel klanten zullen niet langer dan een paar seconden wachten op het laden van grafisch-zware e-mails, dus adverteerders moeten vertrouwen op aandachtige tekst om de boodschap over te brengen en de aandacht van de lezer te houden. Effectieve advertentietekst kan duur zijn om te kopen, tenzij de adverteerder in staat is om intern te schrijven.

Herhaling

In traditionele gedrukte advertenties zijn repetitieve advertenties nodig voor de uiteindelijke kennisgeving en reactie van de prospect. Bij e-mailadvertenties wordt dezelfde e-mail die steeds opnieuw wordt verzonden, waarschijnlijk genegeerd of verwijderd. Net zoals de steeds veranderende krantenkoppen lezers aansporen om meer te weten, zijn onderwerpregels net zo belangrijk als de inhoud van de e-mailadvertentie om de e-mail te openen en te lezen. Het creëren van consistent onweerstaanbare onderwerpregels kan net zo uitdagend zijn als effectieve advertentie-kopie.

Wedstrijd

Het is gebruikelijk voor andere bedrijven om zich aan te melden voor e-maillijsten van concurrenten om prijzen, speciale aanbiedingen en informatie te verkrijgen. Binnen enkele minuten na het verzenden van uw exclusieve e-mail met aanbiedingen, is het mogelijk dat dit niet lang exclusief blijft en dat dit kan leiden tot prijs oorlogen. Het is niet altijd mogelijk om klanten te onderscheiden van concurrenten op uw e-maillijst, aangezien zich voordoen als klant net zo eenvoudig is als het gebruik van een persoonlijk e-mailadres op een gratis webmailservice.

Risico's

Er zijn risico's voor e-mailadvertenties die serieus moeten worden genomen. Worden gemarkeerd als een spammer, prospects opt-out vanwege te veel e-mails of inhoud die oninteressant, incorrect gericht of overbodig is, zijn allemaal risico's waarmee adverteerders worden geconfronteerd. Een slecht ontworpen e-mailcampagne die op het verkeerde moment naar de verkeerde prospects wordt gestuurd, kan de geloofwaardigheid negatief beïnvloeden en klanten vervreemden - wat kan vertragen of geen antwoord biedt op vragen van klanten, wanneer e-mail niet continu wordt gemonitord.