De nadelen van adverteren in de krant

Jarenlang hebben krantenadvertenties bedrijven in staat gesteld om grote potentiële markten te bereiken voor een vaste prijs en om specifieke consumentengroepen te targeten door advertenties in speciale secties te plaatsen. De advertentie van een sportwinkel zou bijvoorbeeld logisch verschijnen in het sportgedeelte van de krant. Deze positieve krantenkenmerken worden gecounterd door nadelen die elk bedrijf en de consument objectief moeten evalueren.

Onverbiddelijke mediaconcurrentie

Kranten worden geconfronteerd met onverbiddelijke concurrentie van andere consumenteninformatiebronnen. Kabeltelevisie biedt 24 uur per dag nieuws en een uitgebreide verslaggeving van belangrijke evenementen en nieuwsverhalen. Broadcast- en kabelkanaalwebsites beslaan vaak extra verhaalhoeken en actualiseren vaak content in de buurt van realtime.

Een krant daarentegen werkt op niet-onderhandelbare productiedeadlines die de versheid van de inhoud ervan beperken. Dit verminderde vermogen om actueel nieuws te bieden, plus de neiging van lezers om alleen bepaalde krantensecties te bekijken, heeft bijgedragen aan een daling van de totale krantencirculatie. Op een afstand ziet de krantencirculatie er indrukwekkend uit: 31 miljoen op weekdagen en 24 miljoen op zondag in 2017. Maar deze cijfers daalden met dubbele cijfers ten opzichte van het jaar ervoor toen de kranten bleven concurreren met ontelbare online media.

Lage jongere lezers

Jongere consumenten ontvangen vaak nieuws, entertainmentinformatie en winkelmogelijkheden via computers en draagbare apparaten. Deze zeer mobiele media voldoen effectief aan de behoeften van jongere volwassenen, wat betekent dat deze consumenten zelden behoefte hebben aan een papieren versie van een krant. Onderzoek heeft aangetoond dat jonge volwassenen tussen de 18 en 35 jaar geïnteresseerd zijn in nieuws, maar ze worden er door gebombardeerd vanaf hun favoriete social-mediaplatforms. Bovendien zijn deze platforms goed in het richten van lezers op hun demografische en psychografische kwaliteiten - iets dat kranten niet met dezelfde precisie kunnen bereiken.

Korte houdbaarheid

Krantenfrequentie varieert van dagbladen in middelgrote en grote steden tot gemeenschapskranten die wekelijks of tweemaandelijks worden afgedrukt. De korte houdbaarheid van krantenadvertenties beperkt aanzienlijk het vermogen van adverteerders om hun doelgroep te bereiken. Dagbladen worden vooral beïnvloed, omdat lezers slechts een vluchtige blik op het papier van elke dag kunnen werpen voordat ze de deur naar het werk opraken. Als de lezer aan het eind van die dag het artikel niet leest, zijn advertenties met dagschotels verouderd. Sommige adverteerders hebben mogelijk onvoldoende geld om te adverteren, waardoor het nog minder waarschijnlijk is dat het bedrijf zijn potentiële klanten zal bereiken.

Relentless Ad Clutter

Krantenpagina's combineren advertenties vaak met redactionele inhoud, hoewel sommige pagina's uitsluitend over reclame gaan. Een lezer kan zich gemakkelijk concentreren op een advertentie van een volledige pagina omdat geen andere advertenties om zijn aandacht strijden. De meerdere advertenties van een pagina zorgen daarentegen voor visuele rommel en concurrerende berichten. Adverteerders, met name bedrijven met kleine of fantasieloze advertenties, lopen het risico dat hun advertentie volledig wordt overgeslagen terwijl de lezer zich bezighoudt met grotere of interessantere afbeeldingen. Lezers die meerdere advertenties bekijken, kunnen ook onbewust minder tijd besteden aan elke afzonderlijke advertentie.

Internetadvertentie Competitie

Krantenadvertenties zijn nooit goedkoop geweest, maar het internet heeft zich ook in dit domein bewezen als een effectief lokmiddel. Typisch, krantenadvertenties worden geprijsd door vier factoren: de circulatie van het papier; de grootte van de advertentie; het aantal keren dat de advertentie wordt weergegeven; en wanneer en in welke sectie de advertentie wordt weergegeven. Maar wat de circulatie van een krant ook is, het is bijna onmogelijk om precies te vertellen wie een krantenadvertentie werkelijk ziet, laat staan ​​leest. Mensen hebben de kranten altijd op heel verschillende manieren gelezen, sommige gericht op nieuwsinhoud, terwijl anderen alleen zoeken naar koopjes in advertenties.

Een vorm van internetadvertenties die pay-per-click wordt genoemd, stelt een bedrijfseigenaar daarentegen in staat om een ​​vergoeding te betalen telkens wanneer op zijn advertentie wordt geklikt. Hij kan $ 2 betalen voor een enkele klik, maar als het een verkoop van $ 200 genereert, is het goed besteed geld. Bovendien stelt PPC-reclame een adverteerder in staat te zien hoeveel mensen een advertentie hebben bekeken, hoeveel erop is geklikt en hoeveel gereageerd - waardevolle informatie die een krant niet kan bieden.