Oorzaak Marketing versus sponsoring

Marketing zorgt voor een extra niveau van merkentrouw door klanten een extra reden te geven om uw bedrijf te ondersteunen. Wanneer u met klanten communiceert over de manieren waarop uw bedrijf bijdraagt ​​aan het algemeen welzijn, creëert u een gedeeld gevoel van doel terwijl u uw bedrijf brandmerkt als een bewuste, vooruitstrevende onderneming. Sponsoring is een vorm van cause marketing waarbij het gaat om doneren aan een evenement of organisatie en publieke erkenning krijgt voor uw bijdrage, waarbij uw bedrijfsnaam wordt gekoppeld aan de naam van de oorzaak.

timing

Een bedrijf dat een cause marketing-campagne start, heeft enige mate van controle over de timing van de promotie. Een levensmiddelenbedrijf zou bijvoorbeeld een plan kunnen op de markt brengen om over te schakelen naar organische ingrediënten om samen te vallen met Earth Day. Dit bedrijf kan zijn betrokkenheid bij deze zaak zo vaak en zo breed mogelijk promoten. Een bedrijf dat een evenement of een onderneming zoals een team sponsort, heeft daarentegen minder controle over de promotie-inspanningen die de naam verbinden met de oorzaak, omdat deze dankbetuigingen meestal afkomstig zijn van de organisatie in plaats van het donerende bedrijf.

effectiviteit

Volgens het Cause Marketing Forum kocht 47 procent van de consumenten in 2012 een product minstens één keer per maand omdat het merk in overeenstemming was met een goede zaak. Hoewel marketinginspanningen zoals reclameboodschappen die mensen bewust maken van de milieupraktijken van een bedrijf zijn gericht op het aanmoedigen van klanten om meteen producten te kopen, kan sponsoring meer gericht zijn op het opbouwen van langetermijnbewustzijn van het merk van een bedrijf. Beide benaderingen dragen uiteindelijk bij aan het vergroten van de verkoop, maar het effect van het opbouwen van sponsormerken is moeilijker te meten.

strekking

Wanneer uw bedrijf een cause marketing-campagne start, sluit u uzelf aan op een idee dat consistent is met uw algehele missie. Een bedrijf dat bijvoorbeeld buitensportartikelen verkoopt, kan mogelijk betrokken raken bij een campagne om wildernisgebieden te behouden. Wanneer u sponsoring als een element in uw cause marketing-campagne opneemt, stemt u uw bedrijf af met een specifieke organisatie die uw doelen deelt. Sponsoring heeft een beperktere reikwijdte dan general cause marketing, omdat het gaat om gerichte bijdragen, meestal bestemd voor specifieke fondsen of gebeurtenissen.

Publiek

Tenzij uw bedrijf een groot wereldwijd evenement zoals de Olympische Spelen sponsort, bereikt sponsoring meestal een beperktere doelgroep dan een campagne voor algemene marketing. Bijvoorbeeld, het werven van geld om kinderen in nood te helpen kan een beroep doen op iedereen die om behoeftige kinderen geeft, terwijl sponsoring door bedrijven van een honkbalteam van de basisschool rechtstreeks spreekt met de ouders op die specifieke basisschool. Deze basisschoolouders zullen echter vooral worden geïnvesteerd in het bedrijf dat hen specifiek ondersteunt.