Nadelen van branding in de diamantindustrie

Voor kleine juweliers heeft branding in de diamantindustrie een aantal nadelen. Een groot probleem is dat de branding van diamanten meer gaat over het sissen dan over de biefstuk. In veel gevallen betalen juweliers - en consumenten - een premium prijs voor diamanten van het merk die, volgens industriestandaarden, vrijwel niet te onderscheiden zijn van niet-gemerkte edelstenen.

Wat zit er in een naam?

"Een diamant is een diamant", zegt Bob Capace, eigenaar van Worthington Jewelers, een onafhankelijke juwelierszaak in de omgeving van Columbus, Ohio. "Ongeacht de naam van de diamant, de waarde ervan wordt nog steeds bepaald door de vier C's - kleur, helderheid, karaatgewicht en snede."

Capace merkt op dat belangrijke onafhankelijke gemological laboratoria zoals de American Gem Society en Gemological Institute of America, die rapporten over de kwaliteit van diamanten afgeven, geen methoden hebben vastgesteld om onderscheid te maken tussen merk- en merkloze diamanten.

Diamond Branding: een recent fenomeen

Diamond branding is een relatief recent fenomeen. Traditioneel werd sieraden gebrandmerkt door ontwerpers en retailers en de eerste merkdiamant kwam pas in de jaren tachtig op het toneel. In het volgende decennium begonnen bedrijven diamantmerken te ontwikkelen rond bedrijfseigen methoden om edelstenen te zagen als een manier om zich te onderscheiden in een platte, drukke markt.

Gemerkte diamanten prolifereren

Vandaag zijn er meer dan 100 gepatenteerde diamanten bezuinigingen die concurreren om marktaandeel. Sommige worden verkocht via grote winkelketens, terwijl andere via onafhankelijke juweliers worden verkocht. Enkelen hebben hun eigen conceptwinkels gevestigd.

De diamanten met de meeste merknamen richten zich op het verbeteren van de snede in plaats van de andere drie C's die de kwaliteit van de diamant bepalen. Producenten beweren dat door het aantal facetten te verhogen of door andere snijinnovaties, ze briljante edelstenen creëren. De belangrijkste onafhankelijke laboratoria in de branche moeten de claims van superioriteit van een merkdiamant echter nog verifiëren. "Er is geen garantie dat een merkdiamant in de laboratoria zo goed als geslepen wordt beoordeeld, " zei Capace.

Kleine juweliers moeten superieure waarde aantonen

Het doel van diamantbrandmerken is om een ​​naam te creëren die consumenten waarnemen als een indicatie van superieure waarde. Wanneer het merk succesvol is, roept het onmiddellijke herkenning en positieve emotionele reacties op.

Het dilemma voor de onafhankelijke juwelier, zegt Capace, is of het de moeite waard is om de aanzienlijke investering te doen die nodig is om een ​​of meer rijen diamanten van het merk te dragen. "Gemerkte diamanten krijgen een grotere naamsbekendheid, maar de marketingkosten worden doorberekend aan de retailer en uiteindelijk aan de consument, " zei hij.

Aangezien de meeste kleine juweliers zich onderscheiden door superieure waarde en service aan te bieden, moeten ze de nadelen van het dragen van merkdiamanten zorgvuldig afwegen tegen de voordelen van naamsbekendheid. "U wilt in staat zijn om achter de kwaliteit en waarde van de diamant te staan ​​gedurende de levensduur van uw relatie met de klant, " zei Capace.

Potentieel voor teleurstelling van de klant

Omdat merkclaims niet onafhankelijk kunnen worden geverifieerd, doen consumenten die ze kopen dit op basis van de beweringen van de verkoper. Dat kan problematisch zijn als de waarde van een diamant daalt.

"Omdat consumenten een premie betalen voor merkdiamanten, bestaat het risico dat ze zich verraden voelen als een merkbriljant zijn waarde niet behoudt wanneer hij verzekerd, getaxeerd, verkocht of verhandeld wordt op de secundaire markt, " zei Capace. "Niemand in de sector zal aanzienlijk meer betalen voor een merkdiamant dan voor een niet-gemerkt juweel van dezelfde kwaliteit. "