Wat zijn de twee functies van adverteren?
Of uw distributieplatform nu print, internet, televisie of radio is, de functie van adverteren is gebaseerd op de principes van vraag en aanbod. Het doel van het creëren van een specifieke vraag naar uw producten en diensten is slechts de eerste helft van een reclamecampagne; de tweede helft handhaaft zijn momentum. Een vinger aan de pols houden van wat uw doelmarkt wil is net zo belangrijk als aandacht schenken aan wat uw concurrenten doen om hun aandacht te trekken.
Urgentie
De introductie van consumenten voor uw product of dienst vereist een boodschap die niet alleen op persoonlijk niveau resoneert, maar ook een gevoel van urgentie geeft om dat product of deze service zo snel mogelijk te bekijken. Veel reclamebeginselen zijn gebaseerd op de 1940-studies van Abraham Maslow, die menselijke behoeften categoriseerde als zijnde gerelateerd aan fysiologische vereisten, veiligheid, liefde, zelfrespect en zelfactualisatie. Voorstellen dat consumenten deze behoeften snel, gemakkelijk en economisch kunnen realiseren, is een standaardhaak om ze in te trekken.
Differentiatie
In de poging om kopers naar een nieuw product te trekken, moet reclame laten zien hoe het product zich onderscheidt van soortgelijke producten die al op de markt zijn. Dit wordt bereikt door informatie te vermelden over de ontwikkeling, de kwaliteit en duurzaamheid van de componenten en of deze wordt gebruikt en goedgekeurd door beroemdheden wiens mening de gemiddelde consument respecteert. In tv-commercials wordt differentiatie in merken vaak bereikt door zij-aan-zij demonstraties van hoe het product beter presteert dan vergelijkbare merken. Voor advertenties met betrekking tot zakelijke services of politieke campagnes ligt de nadruk op professionele referenties, trackrecords en leveringsbeloftes.
Klantenbinding
Een eenmalige advertentie kan klanten naar een nieuwe onderneming lokken, maar is vaak niet voldoende om loyaliteit aan te moedigen en een merkvoorkeur te verhogen. Zodra de eerste functie van reclame is vervuld, is de tweede fase het voortdurend versterken van het bestaan van het merk in de hoofden van consumenten. Dit wordt bereikt door privéverkopen aan te kondigen, loyale klanten te belonen met kortingen en vragenlijsten in te sturen om hun tevredenheid te meten en advies te vragen over nieuwe producten en diensten die ze graag zouden willen zien.
Uitgebreide distributie
Om levensvatbaar te blijven, moeten bedrijfseigenaren op de hoogte blijven van trends in de branche, hun imago opnieuw uitvinden wanneer dat nodig is en de distributie van hun producten of services via nieuwe kanalen uitbreiden. Dit betekent meer media-aandacht creëren en nieuwe bronnen van klanten aanspreken. Bovendien biedt het gebruik van websites als een 24/7 promotieadres algemene toegang zonder de advertentiekosten aanzienlijk te verhogen.
Populaire Berichten
Speelgoed is big business; Van geboortes en verjaardagen tot seizoensvakanties zoals Kerstmis, Kwanza en Hanukkah, kinderen krijgen een breed scala aan speelgoed. Als je slim bent met hout en een passie hebt voor het maken van speelgoed waar kinderen nog jaren van kunnen genieten, overweeg dan om een speelgoedwinkel in je huis op te zetten en houten speelgoed te maken. Bi
Lees Verder
Als eigenaar van een klein bedrijf kan groei groeien met meer verantwoordelijkheden. Als u een punt bereikt waarop uw personeel te groot wordt om te delegeren, helpt het om een algemeen manager aan te nemen. Een algemene beheerder van de administratie is echter nog voordeliger. Als uw bedrijf zich sterk concentreert op administratieve activiteiten, zorgt het inhuren van een dergelijke expert ervoor dat uw bedrijf goed loopt, samen met een verminderde werklast voor u. Al
Lees Verder
Belastingen zijn van toepassing op kleine bedrijven op federaal, staats- en lokaal niveau, en eigenaren van kleine bedrijven moeten er goed op letten om een fouten te voorkomen. Federale belastingwetten voor kleine bedrijven vallen onder het gezag van de Internal Revenue Service, die een strikte belastingkalender biedt aan eigenaren van kleine bedrijven om ervoor te zorgen dat zij op tijd belastingen indienen. In
Lees Verder
Kleine bedrijven kunnen kiezen uit drie verschillende opties om de jaarrekening van hun bedrijf voor te bereiden. Een optie is Accrual-basisboekhouding, die is gebaseerd op algemeen aanvaarde boekhoudprincipes of GAAP. De andere optie is de kasbasisboekhouding of de naaste tegenpartij, de gewijzigde kasbasis
Lees Verder
Wanneer u Twitter en Facebook koppelt, plaatst Facebook uw Twitter-updates op uw tijdlijn. Hierdoor hoeft u deze berichten niet handmatig te kopiëren, maar dit kan de nieuwsfeeds van uw vrienden overspoelen met uw frequente updates. Als u bijvoorbeeld een zakelijke expo bijwoont en uw observaties via Twitter liveblog, zijn deze herhaalde korte berichten mogelijk niet geschikt voor uw Facebook-tijdlijn.
Lees Verder