Wat zijn de vier componenten van de theorie van sociale marketing?

Sociale marketing, niet te verwarren met sociale media marketing, omvat het gebruik van marketingtechnieken om gedrags- en sociale voordelen voor de gemeenschap te bevorderen. Sociale marketingcampagnes kunnen worden gebruikt om betere voeding te bevorderen, roken op openbare plaatsen te verminderen of het gebruik van mobiele telefoons tijdens het rijden te verminderen. Hoewel het primaire doel van sociale marketing is om de maatschappij ten goede te komen, deelt het overeenkomsten met commerciële marketing. De vier componenten van sociale marketing staan ​​bekend als de "4 Ps."

Artikel

Sociale marketing "producten" zijn de doelen en voordelen van sociale verandering. Een duidelijk geïdentificeerde gedragsverandering zou het doel moeten zijn van de sociale marketingcampagne. Verpak het doel met een aantal voordelen van de gedragsverandering. Specifieke, relevante en haalbare doelen en voordelen vormen het productpakket.

Prijs

De "prijs" in sociale marketingcampagnes brengt meestal ongemak, risico's of veranderingen in levensstijl met zich mee. Om de wijziging wenselijker te maken, is het belangrijk om de prijs die de doelgroep verwacht te betalen te minimaliseren. In een campagne om betere voeding te promoten, kan de prijs de verwachting zijn dat de adoptant zijn favoriete voedsel moet opgeven. Het minimaliseren van deze prijs door matiging te leren in plaats van volledige onthouding verlaagt de prijs en vergroot de kansen op deelname aan verandering.

plaatsen

Waar voert de doelgroep de veranderingen uit? Maak deze "plaatsen" zo gemakkelijk en wenselijk mogelijk. Een campagne ter verbetering van de voeding kan bijvoorbeeld gezonde snacks voorstellen om te eten tijdens het tv-kijken en gezonde keuzes voor een snack in de middag op school of op kantoor. De campagne gaat specifiek over plaatsen in plaats van mensen gewoon te smeken om altijd gezond te eten. Adresseer mogelijkheden voor verandering op plaatsen die handig en toegankelijk zijn voor de doelgroep.

Promoten

"Promoot" de sociale verandering op een creatieve manier, met behulp van alle methoden die de kans op succes vergroten. Maak gebruik van de lokale gemeenschap, de doelgroep en overweeg commerciële marketingmethoden die mogelijk effectief zijn voor uw doelen.