Doelen en doelstellingen in PR-campagnes

Public relations is een waardevol marketinggebied voor kleine bedrijven dat moet proberen zoveel mogelijk onbetaald te worden voor media-aandacht. Public relations zijn berichten die worden geleverd door bedrijven die niet kosten om te plaatsen. Hiermee onderscheidt PR zich van advertenties, waarbij voor communicatie via media wordt betaald. Er zijn verschillende gemeenschappelijke doelen voor PR.

Goodwill promoten

Een van de eenvoudigste en meest eenvoudige doelstellingen van PR-campagnes is om de goodwill van uw bedrijf te vergroten met zijn markt. Goodwill betekent een over het algemeen positieve relatie met de gemeenschappen waarin u zaken doet. Het hebben van deze sterke verbinding helpt klanten naar uw bedrijf te drijven en helpt ook bij het opbouwen van langdurige loyale relaties met belangrijke klanten. Betrokken zijn bij gemeenschapsactiviteiten en deelnemen aan liefdadigheidsprogramma's zijn gebruikelijke technieken om goodwill met de gemeenschap te bevorderen.

Bewustzijn verhogen

Een andere veel voorkomende PR-campagnedoelstelling is het vergroten van het bewustzijn van uw merk en producten. Dit kan samenvallen met advertentiecampagnes met vergelijkbare doelstellingen. Bewustwording is een belangrijke stap voor nieuwe bedrijven of bedrijven die nog geen sterke reputatie op de markt hebben gevestigd. Krantenartikelen, featured nieuwsverhalen en deelname aan community-evenementen kunnen allemaal helpen de herkenning van een merk op de markt te stimuleren.

Verander houding

Soms worden doelstellingen voor attitudeverandering genoemd. PR-campagnes kunnen een doel hebben om de attitudes van klanten over uw merk te verbeteren of een nieuwe vorm te geven. Bedrijven die worstelen met negatieve percepties in de markt gebruiken vaak public relations om een ​​boodschap van maatschappelijke betrokkenheid, liefdadigheid of productvoordelen voor het algemeen welzijn te promoten. Public relations kunnen soms beter van pas komen met deze doelstelling, omdat wanneer een bedrijf betaalt om zijn imago te vergroten, het publiek de boodschap begrijpt en het minder subtiel is dan sommige PR-inspanningen.

informeren

Hoewel informatie PR-doelstelling vaak samenvalt met meer directe zakelijke voordelen, hebben veel PR-inspanningen een direct doel om het publiek te informeren. Een adviesbureau kan bijvoorbeeld wekelijkse e-mailnieuwsbrieven sturen om gratis advies aan bedrijven te bieden. De hoop is dat door geregeld voor klanten te blijven met berichten die nuttig zijn, je je van bovenaf gewaarschuwd kunt houden. Bovendien kan het verstrekken van gratis en bruikbare informatie positieve sentimenten uit de markt genereren.