Voorbeelden van framing in advertenties

Adverteerders gebruiken het kadereffect om informatie te presenteren op een manier die van invloed is op hoe kijkers die informatie interpreteren. Ondernemers en marketeers maken vaak gebruik van framingtechnieken, zoals het werpen van een mogelijk negatief feit over hun product in een positief licht of door de negatieve effecten van de positieve eigenschappen van een concurrent te laten zien. Deze professionals kaderen de aspecten van een advertentie en passen de betekenis van de boodschap aan met hulpmiddelen zoals kleurrijke afbeeldingen, schelle muziek en precieze taal.

Framing van verlies

Een aspect van framing in advertenties is dat de adverteerder laat zien wat de klant te verliest als hij of zij het bericht niet nakomt. Een effectieve demonstratie van "verlies inlijsten" prikkelt angst bij de ontvanger en waarschuwt voor ernstige gevolgen. Een belangrijk voorbeeld van verlies-framing is de aankondiging van openbare diensten. Een antirookcampagne toont de gevaren van sigaretten aan door beelden weer te geven van kankerpatiënten die vertrouwen op ademhalingstoestellen om te ademen en kunstmatige stemkastjes om te spreken.

Krijg framing

De andere kant van de medaille van verlies inlijsten is "gain framing". Een bericht met gain-framing toont de ontvanger wat hij moet verdienen door het bericht van de adverteerder te volgen. Adverteerders voor tandheelkundige zorg gebruiken berichten om berichten te krijgen om de voordelen van routinematige tandheelkundige zorg te laten zien: sprankelende witte tanden, gezond tandvlees en frisse adem. De berichten impliceren vaak ook andere voordelen, zoals hoe een beter uitziende glimlach de gebruiker aantrekkelijker maakt voor potentiële datingpartners.

Statistische framing

Benjamin Disraeli, de Britse premier tijdens het grootste deel van de negentiende eeuw, zei het citaat: "Er zijn drie soorten leugens: leugens, verdomde leugens en statistieken." Verschillende adverteerders gebruiken vaak dezelfde statistieken om hetzelfde punt tegelijkertijd te bewijzen en te weerleggen. Een adverteerder kan bijvoorbeeld een farmaceutisch product promoten met een slagingspercentage van 90 procent. Een concurrent kan dezelfde statistiek gebruiken om (correct) te beweren dat het medicijn niet werkt in 1 van de 10 gevallen.

Framing en taal

Adverteerders zijn specialisten in het gebruik van taal om hun berichten in te kaderen. Ze begrijpen de emotionele reacties die consumenten hebben op specifieke woorden. Hun doel is woorden te gebruiken die een positief emotioneel kader vormen voor het product in de geest van de kijker. Een advertentie voor een high-end auto gebruikt woorden als 'luxueus' en 'goed ingericht', terwijl woorden als 'duur' en 'te duur' worden vermeden. Een vergelijkbare advertentie voor een goedkopere auto zou woorden gebruiken als 'betaalbaar' en 'betrouwbaar' in plaats van 'goedkoop' en 'stevig'.