De vier functies van massacommunicatie

Doe de massacommunicatie theorieën uit de jaren 1940 nog steeds van belang?

Hoe we communiceren via moderne technologieën van vandaag, is misschien belangrijker dan ooit, maar zijn oude theorieën over massacommunicatie nog steeds van toepassing? De vier functies van massacommunicatie zijn: bewaking, correlatie, culturele overdracht en amusement. In veel opzichten zijn de vier functies van massacommunicatie nog steeds relevant en overdraagbaar naar hedendaagse media.

Surveillance of the Environment

Massacommunicatie bestaat om te observeren en informeren. Massamedia houden burgers op de hoogte van nieuws en evenementen. In tijden van crisis bieden massamediaaankondigingen waarschuwingen en instructies. Wanneer bijvoorbeeld natuurrampen optreden, zoals orkanen, sneeuwstormen en tsunami's, zijn traditionele en sociale media de belangrijkste communicatiemiddelen om informatie door te geven over het pad van een naderende storm of om mensen te informeren over sluiting van scholen en bedrijven, en hoe te zoeken schuilplaatsen en vind evacuatieroutes. Media worden ook gebruikt als hulpmiddelen van overheidsinstanties om burgers te beschermen met belangrijke updates.

De correlatiefunctie

Traditionele nieuwsuitzendingen waren ooit de enige arbiters van wat als nieuwswaardig werd geselecteerd en van hoe omroepen en journalisten informatie interpreteerden. Als alternatief tikken kranten experts in het veld. Hoewel uitgevers en nieuwszenders mogelijk hun vooroordelen hadden, hielden de meeste organisaties vast aan de oude, hard geformuleerde beginselen van de journalistiek. Tegenwoordig kunnen sociale mediaplatforms zoals Twitter en Facebook aangeven dat er vaak geen tussenpersoon bestaat die gebeurtenissen op een objectieve, interpretatieve manier kan correleren. Gebruikers kunnen vergezochte verhalen krijgen die op 'echt nieuws' lijken, terwijl ze in feite allesbehalve zijn. Met name Facebook is de site geweest van valse nieuwsverhalen die het platform meer dan een paar hoofdpijnen heeft veroorzaakt. Hoewel het bedrijf een belangrijk onderdeel is van massamedia, is het geen nieuwssite. De correlatiefunctie is niet in handen van Facebook-managers en Facebook beweert niet dat dit zo is. In januari 2018 bepaalde Facebook-CEO Mark Zuckerberg dat gebruikers zelf het verschil tussen echt en nepnieuws konden bepalen toen hij schreef: "We zouden kunnen proberen die beslissing zelf te nemen, maar dat is niet iets waar we ons comfortabel bij voelen."

Culturele overdracht

Hoewel de eerste twee functies nieuws en informatie verschaffen en interpreteren, stelt de derde media media in staat om maatschappelijke normen te weerspiegelen en te beïnvloeden. De media dienen als overbrenger van culturele boodschappen en laten de massa begrijpen wat aanvaardbare vormen van gedrag worden geacht. Culturele overdracht evolueert echter. Wat ooit taboe was, kan de norm worden wanneer genoeg mensen het omarmen en wanneer de media erover rapporteren. Het nieuws kan zijn wat er gebeurt op tv of op sociale media, maar het kan ook zijn wat er gebeurt op tv-stations en op YouTube-kanalen. In de jaren vijftig sliepen Lucy en Dezi in aparte aparte bedden op "I Love Lucy", maar de show stelde Lucy voor als zwanger. De Brady-familie deelde een bed op 'The Brady Bunch' lang voordat er een andere sitcom of televisiedrama was. En nu 'The Fosters' huidige pleegkinderen opgevoed door een lesbisch stel. Alle drie de shows weerspiegelden de cultuur van de tijd terwijl ze ook nieuwe normen opstelden en goedkeurden.

vermaak

Media dienen ook als culturele zenders die opvoeden en entertainen. Lang voor de komst van de massamedia werden mensen gedwongen zichzelf te vermaken. Ze hebben mogelijk deelgenomen aan activiteiten of hebben live-evenementen bijgewoond. De komst van massacommunicatie stelde kijkers en luisteraars in staat om te zien en te horen en te leren in real time, waar ze ook zijn. Social media-platforms nemen die entertainmentfactor nog verder. U hoeft niet langer te vertrouwen op radio-omroepen of producenten om uw entertainment te bieden. Elke kind met een smartphone kan een domme video uploaden naar YouTube en je uren aan het lachen maken.

Theorieën waarvan de wortels aan het begin van de massacommunicatie lagen, zijn nog steeds actueel, hoewel deze vormen van communicatie blijven evolueren.