Overwegingen bij globalisering in PR-campagnes

Als uw bedrijf een of meer sociale media-identiteiten heeft, bent u internationaal aanwezig en bent u zelfs onbewust bezig met internationale public relations. Het ontwikkelen van een meer bewust en strategisch internationaal PR-plan maakt gebruik van dezelfde basisprincipes van een binnenlands plan; Het is echter mogelijk dat u deze principes anders moet toepassen op basis van geografische beperkingen en culturele of zakelijke verschillen. In een elektronisch verbonden wereld kun je in verschillende landen doelgroepen en klanten hebben, maar je moet prioriteit geven aan de landen die je target om je middelen voor een PR-campagne te maximaliseren.

Gooi Preconceived Ideeën weg

Misschien heb je onbewuste vooroordelen die een effectieve wereldwijde PR-campagne kunnen belemmeren. Hoewel u ze misschien niet volledig kunt kwijtraken, maar laat ze uw campagneproces niet bederven. Als u bijvoorbeeld hebt besloten uw campagne in een ontwikkelingsland, zoals India, uit te voeren vanwege het aantal online bestellingen dat afkomstig is uit dat land, kunt u ervan uitgaan dat de bestellingen afkomstig zijn van een breedbandverbinding, terwijl in feite de mobiele internetconnectiviteit is veel productiever dan breedband. Dit betekent dat online facetten van uw PR-campagne moeten worden geoptimaliseerd voor mobiel kijken en gebruik. U kunt ook profiteren van andere technologie, zoals het ontwikkelen van gratis mobiele applicaties die uw campagne aanvullen. Het is belangrijk dat u de tijd neemt om specifieke details over mondiale omgevingen te onderzoeken, naast de markt voor uw product en service.

vertaalwerk

Als u zich richt op een land met een andere moedertaal dan het Engels, huur dan een native-speaking, professionele vertaler in om uw communicatie te vertalen, zelfs als Engels daar overwegend wordt gesproken. Dit toont de goodwill en gevoeligheid van uw bedrijf voor de bevolking van het land aan. Zorg ervoor dat u rekening houdt met specifieke dialecten. Uw vertaler moet meer zijn dan een moedertaalspreker; zij moet ervaring hebben met zakelijke vertalingen en met de media werken, zodat zij algemeen aanvaarde definities begrijpt als er meer dan één vertaaloptie is.

Lokale aanwezigheid

Je zult het moeilijk hebben om met inheemse media te werken als je geen manier vindt om een ​​lokale aanwezigheid te ontwikkelen. Het kan een lokaal PR-bureau zijn of zelfs een eenpersoonsconsultant met media-ervaring. Als u een verkoopmedewerker in het land heeft of slechts één verkoper, is het misschien een investering waard om hem te laten trainen voor media-aanvragen als uw budget u niet toestaat een speciale PR-persoon aan te nemen. Maak een persoonlijk bezoek en neem het op met mogelijkheden voor interviews met de media; er gaat niets boven persoonlijke interacties om PR in een ander land te helpen aanpakken.

Online aanwezigheid

Update uw online aanwezigheid, met name uw website, om uw wereldwijde campagne weer te geven. Laat bezoekers een optie selecteren voor algemene informatie, inclusief de juiste taalversies en valuta voor online bestellen. Overweeg het gebruik van een videocommunicatiesysteem voor media-interviews, omdat uw budget uw persoonlijke bezoeken kan beperken.

Politiek en cultureel onderzoek

Leer alles wat je kunt over het politieke klimaat en culturele verschillen, eigenaardigheden en verwachtingen. U wilt geen faux pas maken tijdens een media-interview - op of buiten het record. Dit strekt zich uit tot hoe de media werken. Als uw media-adviseur u vertelt dat hij kleine tokens van waardering voor redacteurs moet kopen voordat hij akkoord gaat om u te interviewen, begrijpt u dat hoewel dit in de Verenigde Staten kan worden afgekeurd, het aanvaardbaar wordt geacht in andere landen, met name in ontwikkelingsregio's .