Voorbeelden van strategie voor merkpositionering

Uw bedrijfsmerk is de levensader van het bedrijf: het is een verklaring van de persoonlijkheid van uw bedrijf en een verklaring van bedrijfswaarden. Met de juiste positioneringsstrategie creëert branding een onuitwisbare indruk die consumenten in staat stelt zich op een persoonlijker, emotioneler niveau met een bedrijf bezig te houden. Sterke branding verhoogt bovendien het bewustzijn van zowel het bedrijf als de producten of diensten die het biedt. Om deze mate van bewustzijn te creëren, kunt u een van een aantal positioneringsstrategieën gebruiken waarmee u uw merk kunt verankeren.

De kwaliteit van een product positioneren

De kwaliteit van een bepaald product is een van de belangrijkste componenten van een bedrijfsmerk en kan vrij gemakkelijk worden gecombineerd met andere positioneringsstrategieën. Omdat elk bedrijf zijn toewijding aan kwaliteit probeert te benadrukken, is een goede manier om u te onderscheiden van concurrenten om uw aandacht te beperken tot één expertisegebied, waardoor het bedrijf wordt aangemerkt als een hoogwaardige en vertrouwde specialist.

Waarde of prijspositionering

Er zijn twee manieren om waarde- of prijspositionering te benaderen, die beide cruciaal afhankelijk zijn van kwaliteit. Eén benadering is om een ​​high-end tack te gebruiken, die de psychologische overtuiging gebruikt dat hoe duurder iets is, des te intrinsiek waardevoller het moet zijn.

U kunt ook uw merk binden als de leverancier van hoogwaardige, goed geprijsde producten of diensten. Een goed voorbeeld van deze strategie is Southwest Airlines. In een moeilijke economie heeft het beleid van het aanbieden van betaalbare vluchten en veelbelovende gratis ruimbagage ervoor gezorgd dat het kan floreren terwijl andere luchtvaartmaatschappijen worstelen.

Productpositionering voor unieke voordelen

Het communiceren van de unieke voordelen van een product of dienst is al lang een populaire merkpositie. Met deze strategie is het de bedoeling om de krachtigste kenmerken van uw bedrijf te benadrukken - kenmerken die geen enkele concurrent kan claimen en die waardevol zijn voor de consument.

Overweeg de populaire en altijd verveelde Maytag-reparateur: Maytag bouwde zijn merk op de voordelen van het bezitten van een machine die bijna nooit gerepareerd hoeft te worden. Op dezelfde manier gebruikt Colgate-tandpasta een voordelenstrategie met een effectieve boodschap: borstel met Colgate en voorkom gaatjes en tandvleesontsteking, een voordeelbelofte die consumenten aanspreekt.

Probleem en oplossing Positionering

Het positioneren van een merk als oplossing voor het probleem van een consument is ook een krachtige strategie. Het idee is om aan te tonen dat uw bedrijf de mogelijkheid heeft klanten te ontlasten van welk probleem ze ook zijn, zowel snel als efficiënt. Bijvoorbeeld, voorverpakte gehakte groenten lossen het probleem van de consument van tijdrovende voedselbereiding in een handomdraai op.

Op concurrenten gebaseerde positionering

Zakendoen is niets als het niet competitief is. Daarom streeft een bedrijf met deze positioneringsstrategie naar een of meerdere concurrenten om zijn superioriteit aan te tonen, onder andere die hetzelfde type product of dienst aanbieden. Autoverzekeringsmaatschappijen gebruiken deze strategie vaak om een ​​krachtig merk te vestigen door hun tarieven of service te vergelijken met die van andere bedrijven. De boodschap is dat consumenten hun oude beleid moeten annuleren en hun dekking bij een andere en betere verzekeraar moeten kopen.

Celebrity-driven positionering

Het inhuren van beroemdheden als woordvoerders of het ondersteunen van het product of de service van een bedrijf is een populaire manier om een ​​merk te positioneren. Het doel is merkbekendheid en herkenning te vergaren door uw bedrijf te associëren met een glamoureus individu. Hoewel dit een dure manier is om te nemen, heeft de consument de neiging om impliciet op beroemdheden te vertrouwen omdat ze bekend is met hun gezichten. Deze bekendheid inspireert kopers om de leiding van de celebrity te volgen of hem na te streven, waardoor deze strategie ideaal is voor het verkopen van luxe goederen of sportkleding.