Wat is ongedifferentieerde marketing?

Marketing helpt een organisatie haar producten of diensten te verkopen. De doelmarkt is de groep consumenten waarnaar een marketingstrategie oriënteert. Organisaties gebruiken verschillende marketingstrategieën om een ​​beroep te doen op gevarieerde doelmarkten. Ongedifferentieerde marketing is zo'n marketingstrategie die vaak door bedrijven wordt gebruikt.

Definiëren van de soorten marketing

Van de drie primaire soorten marketing maakt gedifferentieerde marketing gebruik van de doelmarktbenadering en probeert het marketingtechnieken te ontwerpen die een beroep doen op specifieke groepen mensen. Een ander type marketing is geconcentreerde marketing, die zich richt op slechts één doelmarkt, in plaats van meerdere, voor een enkel product. Het derde type marketing is ongedifferentieerde marketing.

Onverschillige marketing

Ongedifferentieerde marketing behandelt alle kopers of potentiële kopers als een homogene groep. Een andere term voor ongedifferentieerde marketing is massamarketing. Eerder dan het produceren van verschillende marketingstrategieën voor verschillende segmenten van de samenleving, of zelfs verschillende producten voor verschillende groepen, ongedifferentieerde marketingpogingen om alle potentiële kopers te bereiken met behulp van één marketingstrategie. Op deze manier behandelt ongedifferentieerde marketing alle segmenten van de bevolking op dezelfde manier, en de strategie is om één benadering te gebruiken die ernaar streeft zoveel mogelijk mensen aan te spreken.

De voordelen van ongedifferentieerde marketing

Een bedrijf kan op verschillende manieren profiteren van ongedifferentieerde marketing. Deze marketingstrategie vereist niet hetzelfde niveau van onderzoek naar consumentensmaken als andere soorten marketing. Hoewel gedifferentieerde en geconcentreerde marketing beide onderzoeksintensieve benaderingen zijn, vereist ongedifferentieerde marketing een goed begrip van het grootst mogelijke segment van de bevolking op een basisniveau om massale aantrekkingskracht te verkrijgen. Bovendien zorgt ongedifferentieerde marketing ervoor dat een bedrijf een veel groter publiek kan aanspreken dan andere marketingstrategieën.

Onverschillige marketing-nadelen

Het nadeel van deze marketingbenadering is dat ervan wordt uitgegaan dat iedereen min of meer hetzelfde is. Ongelijke marketing veronderstelt een hoge mate van overeenkomst in de smaak van mensen, hun motivatie om te kopen en verwachtingen. Dit kan leiden tot een aanzienlijke hoeveelheid overgeneralisatie in een samenleving waar mensen de neiging hebben om verschillende smaken te hebben. Als gevolg hiervan kan een ongedifferentieerde marketingstrategie plat uitvallen of zelfs bepaalde groepen mensen uitschakelen, waardoor ze contraproductief worden.