Wat is horizontale differentiatie?
Eigenaren van kleine bedrijven zijn meestal volledig op de hoogte van productdifferentiatie, zelfs als ze niet op die naam staan. Producten in een winkel verschillen niet alleen in termen van wat ze doen voor de consument, maar ook in kwaliteit en esthetische overwegingen zoals kleur of stijl. Het begrijpen van productdifferentiatie en het verschil tussen horizontale en verticale differentiatie kan eigenaren van kleine bedrijven helpen bij het ontwikkelen van een solide strategie voor het ontwikkelen en vermarkten van hun producten.
Productdifferentiatie
Productdifferentiatie is de bedrijfsstrategie van het ontwikkelen en op de markt brengen van verschillende soorten of stijlen van producten. Producenten differentiëren hun producten op de markt om concurrentievoordelen te realiseren of te benutten en marktaandeel te vergroten. Hoe een bedrijf omgaat met differentiatie varieert aanzienlijk, van het aanbieden van geheel nieuwe producten en diensten tot het louter veranderen van het ontwerp of de kleur van een product. In beide gevallen wil het bedrijf aan de behoeften van meer consumenten voldoen door verschillende producten aan te bieden. Er zijn twee brede categorieën van differentiatie - verticaal en horizontaal.
Horizontale differentiatie
Horizontale differentiatie verwijst naar onderscheidingen in producten die niet gemakkelijk kunnen worden geëvalueerd in termen van kwaliteit. Dit staat in contrast met verticale differentiatie, waarbij het onderscheid tussen producten objectief meetbaar is en gebaseerd is op het respectieve kwaliteitsniveau van de producten. Horizontaal gedifferentieerde producten variëren slechts marginaal, omdat het efficiënter is voor producenten om te proberen zoveel mogelijk nieuwe consumenten te vangen met minimale extra kosten. Terwijl horizontaal gedifferentieerde producten over het algemeen vergelijkbare prijzen bij evenwicht hanteren, betekent het ontbreken van een relatie tot kwaliteit niet noodzakelijk dat ze hetzelfde kosten - twee producten kunnen vrijwel identiek zijn in alle overwegingen behalve kleur of smaak en toch aangeboden worden op totaal verschillende prijzen.
Subjectieve voorkeuren van consumenten
In tegenstelling tot verticaal gedifferentieerde producten, kunnen de kenmerken van horizontaal gedifferentieerde producten niet objectief worden besteld. Veelvoorkomende voorbeelden van horizontale differentiatie zijn bijvoorbeeld locatie - dezelfde producten aanbieden, maar in verschillende geografische gebieden - of kleuren - die dezelfde producten aanbieden in verschillende kleurenschema's. In een ander voorbeeld aangeboden door Teng Wah Leo van St. Francis Xavier University, "kan een autoliefhebber eerst op zoek naar de BHP (remvermogen) voor zijn truck, een andere maakt zich meer zorgen over MPG (miles per gallon)."
Voor-en nadelen
Horizontale differentiatie biedt producenten enkele belangrijke voordelen, waaronder de mogelijkheid van een groter marktaandeel - koelkasten aangeboden in zowel wit als zwart spreekt consumenten aan, bijvoorbeeld met voorkeur. Horizontale differentiatie is vaak goedkoper dan kwaliteitsverbetering, wat noodzakelijk is voor verticale differentiatie. Het aanbieden van te veel opties kan echter inefficiënt worden vanwege de kosten van het produceren van nieuwe opties. Daarnaast is horizontale differentiatie niet voldoende om nieuwe klanten te werven als ze op zoek zijn naar hogere niveaus van objectief gemeten kwaliteit of lagere prijzen.
Populaire Berichten
Er zijn maar weinig VPN-services op de markt die op een iPad werken. Meestal werken VPN's met volledige computerinstellingen. Met VPN-programma's zoals Junos Pulse, Cisco AnyConnect of HotSpot Shield kunt u echter SSL VPN's gebruiken om verbinding met internet te maken, net als de ingebouwde VPN-functie op de iPad
Lees Verder
Elasticiteit is reactievermogen. Het is een maat voor verandering in één ding wanneer iets dat het beïnvloedt, verandert. Als het gaat om elasticiteit als het gaat om bedrijfsbeheer, is het handig om een elastiek te bedenken. Als het elastiek elastisch is, strekt het uit als u eraan trekt. Elasticiteit in de vraag betekent dat de prijs zal reageren wanneer de vraag verandert. Als d
Lees Verder
Teamwork hoeft niet alleen te bestaan in grote, internationale bedrijven. Kleinere organisaties en bedrijven hebben er baat bij wanneer individuele teamleden in samenwerking met elkaar werken en eenheids- en individuele doelen stellen en bereiken. Neem teamworklessen uit de natuur en uit de ervaringen van anderen en begin samen te werken - niet alleen zal elk lid van uw IT- of verkoopteam er persoonlijk baat bij hebben, maar uw hele team zal meer resultaten zien. Bi
Lees Verder
De reeks productiviteitssoftware van Microsoft Office 2010 heeft verschillende toepassingen, zoals Excel, PowerPoint en Word die de dagelijkse activiteiten van kleine bedrijven vergemakkelijken. PowerPoint 2010, Microsoft's presentatieprogramma en Word 2010, hun tekstverwerkingsprogramma, stellen KMO's in staat om aantrekkelijke inhoud te creëren, zoals presentaties met grafische ondersteuning en op tekst gebaseerde documenten.
Lees Verder
Als u niet langer geïnteresseerd bent in McAfee-beveiligingsprogramma's of de voorkeur geeft aan de services van een andere beveiligingshulpprogramma, is het noodzakelijk om McAfee van uw Acer One laptop te verwijderen. Voor bedrijfseigenaren kan het snel en veilig verwijderen van McAfee-programma's zonder andere programma's te verstoren of fouten tegen te gaan, werknemers helpen productiever te blijven in plaats van te wachten op pogingen om hun computer correct te laten werken.
Lees Verder