Wat is DSP in advertenties?

In advertenties is een DSP- of demand-side-platform een ​​service die het bieden en kopen van op veilingen gebaseerde online advertenties namens een ander bedrijf behandelt. Hoewel een DSP bij uitstek onpartijdig is, bieden clients in één keer toegang tot meerdere advertentienetwerken, veel belangrijke advertentienetwerken, zoals Yahoo! en Google hebben hun eigen DSP's. Een DSP kan op zichzelf staan ​​of één arm zijn van een groter bedrijf.

Voorbeeld gebruik

Wanneer u met een DSP werkt, levert u de advertenties, zoals bannerafbeeldingen, samen met uw gewenste doelmarkt of markten en uw maximale budget. Het platform identificeert vervolgens advertentiemogelijkheden in meerdere netwerken, vindt de beste prijzen voor de meeste oogbollen in uw doelgroep en koopt die advertentieruimten voor u in totdat uw budget is uitgeput.

Kenmerken

Rob Graham van ClickZ beveelt aan om een ​​vraagplatform te kiezen dat een realtime biedplatform biedt, zoals BidManager van Invite Media van Google, samen met targeting-, rapportage- en dashboardmogelijkheden voor het bijhouden van campagnebestedingen en succes. Graham stelt ook voor om een ​​provider te vinden waarmee je het aantal keren dat je advertentie aan een bepaald publiek wordt getoond, kunt beperken om burn-out te voorkomen.

voordelen

Naarmate het aantal plaatsen dat advertentieruimte verkoopt groeit en het aantal manieren om een ​​bepaalde doelmarkt te segmenteren, zoals eerder bekeken websites en geografische locaties, toeneemt, wordt het beheren van advertentie-uitgaven steeds meer een werk. Het handmatig vergelijken en tellen van advertentiekosten en uitgaven in meerdere, niet-verbonden netwerken kost veel tijd en kan fouten of onnodige extra kosten met zich meebrengen. Platforms aan de vraagzijde proberen deze problemen op te lossen door op één plek toegang te bieden tot veel advertentiemogelijkheden en hebben vaak toegewijde werknemers om elke handmatige tracking of bieden namens klanten aan te kunnen. Een DSP moet ook onpartijdig zijn en klanten verbinden met de best mogelijke advertentiemogelijkheden en -tarieven, in plaats van één bepaald advertentienetwerk te bevoordelen.

Controverse

Sommige professionals uit de reclamewereld, zoals Mike Nolet, mede-oprichter van AppNexus, beweren dat de term "demand-side platform" niet klopt, omdat deze service helemaal geen platform is. "Platform" impliceert een softwareprogramma of webservice die individuele bedrijven kunnen openen en waarop ze kunnen bouwen om hun advertentievoorraden te beheren, maar in de praktijk verkopen de meeste DSP's de diensten van werknemers die online reclamestrategieën plannen en uitvoeren op basis van het budget van elke klant en doelmarkt.