Wat zijn de nadelen van kwalitatieve metingen bij het doen van marketingonderzoek?

Kwalitatief onderzoek onderscheidt zich in het algemeen van zijn tegenhanger, kwantitatief onderzoek, en heeft een aantal voor- en nadelen. Om marktonderzoek zo effectief mogelijk te laten zijn, moeten elementen van beide soorten onderzoek meestal worden opgenomen in het onderzoeksparadigma.

Nauwkeurigheid

Kwalitatief onderzoek in marketing garandeert niet dezelfde nauwkeurigheid als kwantitatief onderzoek. Kwalitatief onderzoek omvat meestal grote groepen mensen, meestal een grote doelgroep of focusgroepen. Aan deze groepen worden vragen gesteld op basis van hun subjectieve ervaring of voorkeuren over producten. De onderzoeker is echter beperkt omdat de vragen zijn gebaseerd op de antwoorden van de doelgroep op andere vragen, in plaats van een vooraf bepaalde groep vragen zoals die worden gebruikt in kwantitatief onderzoek.

hypothesen

Kwalitatief onderzoek verschilt van kwantitatief onderzoek als uitgangspunt. Bij kwantitatief onderzoek begint de onderzoeker met een vooraf bepaalde hypothese en probeert hij vast te stellen of deze waar is op basis van de verzamelde gegevens. Kwalitatief onderzoek daarentegen begint vanuit een meer algemeen verkennend standpunt en kan leiden tot het genereren van hypothesen op basis van de verzamelde gegevens. Dit heeft zijn voordelen, maar het kan ook een nadeel zijn omdat het de onderzoeker niet toestaat om de best mogelijke oplossing voor een bepaalde behoefte te bepalen die de consument zou kunnen hebben. In plaats daarvan krijgt hij een lijst met mogelijke oplossingen.

Inspanning

Kwalitatief onderzoek levert grote hoeveelheden gegevens op waaruit de onderzoeker brede extrapolaties kan maken en probeert de beste manier van handelen te bepalen. Aan de andere kant is dit enigszins een nadeel, omdat het een enorme hoeveelheid werk en arbeid van de kant van de onderzoeker vereist. Het kan zijn dat de onderzoeker moet communiceren met een grote groep mensen voordat hij ooit genoeg nuttige gegevens krijgt om een ​​marketingplan samen te stellen.

conclusies

Kwalitatief onderzoek is ook een nadeel in termen van het soort conclusies dat uit zijn gegevens kan worden getrokken. In kwantitatief onderzoek kan worden verondersteld dat de gegevens getrouw zijn aan de algemene bevolking in termen van het percentage respondenten dat in het algemeen op dezelfde manier op dezelfde soorten vragen zal reageren. In kwalitatief onderzoek zijn dergelijke projecties op de algemene bevolking niet mogelijk omdat de onderzoeker met algemene gegevens werkt.