Wat zijn de nadelen van adverteren op Cable Vs. Radio?

Adverteren op kabel-tv en radio bieden beide aantrekkelijke scenario's voor kleine bedrijven. Als je je commercial via de kabel haalt, kan een groot publiek je product bekijken en zien hoe het werkt, terwijl radioadvertenties beperkt zijn tot woorden en geluidseffecten. Voor sommige kleine bedrijven wordt dat voordeel echter gecompenseerd door andere factoren die de voorkeur geven aan radio, of het nu gaat om de kosten en het gemak of de toegenomen mogelijkheden om klanten de hele dag te bereiken.

Publiek

Zowel kabeltelevisie als radio zijn gefragmenteerde locaties waar er weinig dominante spelers zijn, maar veel succesvolle niche-stations en programma's die specifieke marktsegmenten aantrekken. Wanneer een advertentie wordt weergegeven op tv of radio, kan een kijker het kanaal wijzigen. Tv-kijkers kunnen echter ook stoppen met kijken om een ​​hapje te eten, naar de wc te gaan of zelfs snel vooruit te gaan door de reclameblokken als ze op een opnameapparaat kijken - en dus die advertentie missen die je zo zorgvuldig hebt geplaatst. Radio biedt een meer vast publiek, gezien de hoeveelheid mensen die op het werk of in hun voertuigen luisteren.

Kosten

Radio is traditioneel goedkoper dan kabel-tv als een advertentieplatform, waardoor het gemakkelijker is om reclamefilmpjes met voldoende frequentie te herhalen om opgemerkt te worden. Adverteren op kabel vereist dat u een team inhuurt om de commercial te maken, naast de kosten van het runnen van de advertenties. Radiostations zijn vaak bereid om de commercial voor u te produceren zolang de kopie rechtlijnig is. Zelfs als dat geen deel uitmaakt van de deal wanneer u uw contract ondertekent, zijn de kosten voor het produceren van de advertentie lager dan de kosten om een ​​vergelijkbare tv-commercial te produceren.

Aanpassingsvermogen

Het is moeilijk om uw advertenties snel aan te passen op kabeltelevisie, zonder een groot marketingbudget. Ze zijn duur in productie, dus kleine bedrijven zijn meestal beperkt in hoe vaak ze hun bericht kunnen wijzigen. Dat betekent ook dat als je verkeerd gokt over hoeveel je kabeltelevisie-commercial je doelgroep zal aanspreken, het een duurdere fout is en een moeilijkere om te corrigeren. Gebruik in plaats daarvan radioadvertenties voor tijdgevoelige calls-to-action, om te reageren op een plotselinge opportunity of om verschillende marketing pitches te testen en te zien welke een groter antwoord trekt.

Draagbaarheid

Critici zeggen dat radio het publiek niet raakt, en dat passieve luisteraars geen aandacht zullen schenken aan de commercials. Hoewel dat misschien waar is, is de kans nog groter dat ze eraan worden blootgesteld. Veel potentiële klanten luisteren naar de radio wanneer hun wekker afgaat in de ochtend, in hun auto's, op hun kantoren of in winkels waar ze winkelen of wanneer ze buiten zijn om andere taken uit te voeren. Kabel-tv is minder beschikbaar buiten het huis en dus zijn de mogelijkheden voor mensen om uw advertenties te zien beperkt tot de uren dat uw klanten daar zijn.