Oncontroleerbare externe factoren van marketing

De succesvolle uitvoering van een marketingplan kan betrekking hebben op het plannen van elementen waarover u geen controle hebt. Een SWOT-analyse (sterke en zwakke punten, kansen, bedreigingen) is een uitgebreide evaluatie van hoe uw bedrijf intern werkt en hoe het zich richt op oncontroleerbare externe factoren. Bij elke poging om een ​​nieuw product te lanceren of een nieuwe reclamecampagne te ontwikkelen, zullen er elementen buiten het bedrijf zijn waarover u geen controle hebt maar die uw marketingplannen aanzienlijk zullen beïnvloeden.

Markt trends

Een markttrend is een gangbare voorkeur van consumenten om een ​​product te kopen op basis van kenmerken, optionele accessoires, fabrikant of functionaliteit. Hoewel uw marketingplan is ontworpen om de huidige trends in de markt aan te pakken en projecties over toekomstige trends te maken, heeft u geen controle over de beslissingen die het kopende publiek zal nemen. Het kan riskant zijn om uw toekomstige productontwikkelings- en productieactiviteiten te baseren op prognoses van de markttrend, maar het is ook een integraal onderdeel om een ​​marktleider te worden.

Economische omstandigheden

De lokale, nationale en wereldwijde economieën hebben een aanzienlijk effect op de focus van uw marketingplannen. Een analyse van een bepaalde economie kan uw verkoopprojecties dicteren en u helpen om potentiële omzet uit verkoop te bepalen. Een economie wordt beïnvloed door verschillende dingen - zoals het consumentenvertrouwen, de leenactiviteit en het creëren van banen - waar uw bedrijf geen controle over heeft. U kunt een plan maken op basis van wat u denkt dat er in een bepaalde economie kan gebeuren, maar de werkelijke resultaten kunnen aanzienlijk verschillen van uw projecties.

Competitieve analyse

De concurrentieanalyse in uw marketingplan is een doorlopend onderzoek naar de activiteiten van uw concurrentie en hoe die activiteiten uw marktaandeel beïnvloeden, hoe u marketingmateriaal ontwerpt en hoe u advertentiedollars besteedt. De relatie tussen u en uw concurrentie is dynamisch. U maakt elk deel van uw bedrijfsplan aan op basis van wat de ander aan het doen is. Maar het kan moeilijk zijn om te anticiperen op de beslissingen van de competitie, zelfs als je ze nauwlettend in de gaten houdt.

Wetten

Nieuwe wetten kunnen de manier waarop u zaken doet en de manier waarop u marketingplannen maakt, veranderen. Als een buitenlandse overheid bijvoorbeeld zijn scheepvaartwetgeving zou wijzigen en het duurder zou maken om producten naar die markt te verzenden, dan heeft dat gevolgen voor uw prijs en uw vermogen om concurrerend te zijn. Belastingwetten, scheepvaartwetten, verpakkingswetten en arbeidswetten zijn allemaal oncontroleerbare externe factoren die een aanzienlijke invloed kunnen hebben op uw marketingplannen.