De essentiële elementen van een marketingplan

Marketingplannen zijn sleutelfactoren voor het succes of falen van de meeste bedrijven. Correct beslissen over waar te besteden aan marketing en het monitoren van de impact op omzet en winst is eenvoudiger als een marketingplan enkele essentiële elementen bevat. Correcte planning is belangrijker wanneer bedrijven concurreren op een markt waar de winstmarges krap zijn en onnodige uitgaven de voortgang ernstig bemoeilijken. Neem deze essentiële elementen op in uw marketingplan om uw kansen om winst te maken te verbeteren.

Bedrijfsfinanciën en bezoekersaantallen

Voordat u een marketingplan in werking kunt stellen, moet u een goed inzicht hebben in de financiële situatie van uw bedrijf en details van uw dagelijkse, wekelijkse en maandelijkse bezoekersaantal of mensen die geïnteresseerd zijn in uw product. Elke marketing succes of mislukking zal duidelijk zichtbaar zijn in uw winst-en-verliesrekening na een periode van monitoring. Er kan een eerste verlies zijn vanwege uw marketinguitgaven, maar marketing genereert meestal verkoop of verhoogde interesse in uw bedrijf of product. Verhoogde interesse met weinig of geen hogere verkoop zou kunnen betekenen dat er een probleem is in een ander deel van het bedrijf, en u moet problemen identificeren en aanpakken die de interesse van klanten in de verkoop stoppen.

SWOT-analyse

Een SWOT-analyse wordt gebruikt om uw sterke en zwakke punten, kansen en bedreigingen te identificeren. Het identificeren van sterke punten zal u helpen unieke verkooppunten te begrijpen die u voorsprong op concurrenten geven, en dit zijn meestal goede punten om op te nemen in marketingmaterialen. Het identificeren van zwakke punten in uw bedrijf kan u helpen deze aan te pakken of u in ieder geval voor te bereiden op uw klanten die moeite hebben om voorbij uw zwakheden te kijken. Een gratis bezorg- en retourservice kan bijvoorbeeld helpen wanneer uw bedrijfslocatie een zwakte is. Het identificeren van kansen en bedreigingen kan u helpen marketingbudgetten te verhogen of te verlagen voor gebieden die veranderingen ondergaan of waarvan u verwacht dat deze in de nabije toekomst zullen veranderen.

Marketingdoelen en -statistieken

Elk marketingplan heeft doelen nodig en een manier om het succes te meten (metrics) om ervoor te zorgen dat marketingbudgetten niet worden verspild. Geschikte statistieken identificeren waar marketing succesvol is en helpen u beslissingen te nemen om het marketingbudget in de juiste richting te sturen. Marketing om merkbekendheid te creëren of te verbeteren, kan moeilijk te meten zijn, maar consumentenonderzoeken zijn een methode om te meten waar verkoopcijfers niet rechtstreeks verband houden met de marketinguitgaven. Doelstellingen moeten zowel op de lange als op de korte termijn zijn, zodat u marketingmethoden kunt aanpassen wanneer statistieken een slecht of negatief resultaat laten zien.

Actieplan

Het plan van aanpak beschrijft de stappen die moeten worden uitgevoerd om het marketingplan uit te voeren. Dit omvat de productie van marketingmateriaal en de kosten van elk onderdeel in het plan. U zou personeel kunnen toewijzen en de personeelskosten moeten in het marketingplan worden meegerekend. Tijdschalen moeten ook worden opgenomen om te zorgen dat een marketingplan effectief is. Tijdschalen zijn vooral belangrijk wanneer kansen die tijdsgevoelig zijn, zoals seizoenspromoties, zijn geïdentificeerd in de SWOT-analyse