Typen en effectiviteit van online adverteren

Internetreclame heeft veel voordelen op het gebied van kosteneffectiviteit. Daarnaast is internet adverteren veel doelgerichter; de effectiviteit kan worden afgestemd op het gebruik van zoekwoorden die zijn ontworpen om een ​​specifieke doelgroep te bereiken en deze naar uw advertenties te trekken. Bovendien is het eenvoudiger om de effectiviteit van online advertenties bij te houden omdat adverteerders antwoordpatronen kunnen onderzoeken; deze informatie kan vervolgens worden gebruikt om effectievere toekomstige reclamecampagnes te maken.

Overzicht

De drie meest voorkomende vormen van online adverteren zijn pop-upadvertenties, pop-under-advertenties en banneradvertenties. Volgens auteurs Juan E. Gilbert en Yuehua Lin van Auburn University worden deze froms vaak gezien als opdringerig voor online doelgroepen. Daarom kiezen adverteerders voor nieuwe modellen; een van deze modellen is het achtergrondgeluidsmodel.

Pop-ups en pop-unders

Deze modellen zijn momenteel de meest populaire vorm van internetreclame. Pop-ups hebben betrekking op een advertentie die "opduikt" of wordt geopend in een nieuwe browser. Pop-unders zijn niet verschillend van pop-ups; pop-unders zijn echter verborgen achter een webpagina die is geladen. Er is geen consensus over hoe effectief deze modellen zijn. In hun artikel met de titel 'Een effectiviteitsstudie van online advertentiemodellen' stellen Gilbert en Lin bijvoorbeeld dat deze modellen worden geplaagd door nadelen omdat ze te opdringerig zijn. In het artikel "Online Display Advertising: Targeting en Obtrusiveness", leggen onderzoekers Goldfarb en Tucker uit dat deze formulieren effectief zijn omdat ze voor de consument gedenkwaardig zijn.

Banner reclame

Bannerreclame is het minst effectief van de online advertentiemodellen genoemd, omdat banneradvertenties gemakkelijk te negeren zijn. Volgens Scott McDonald van Conde Naste Research waren banneradvertenties echter effectief wanneer ze zich op sites met verwante inhoud bevonden. In 2009 suggereerde het onderzoek van McDonald's dat bij gerelateerde banneradvertenties met advertenties 61% meer kans was om te klikken als de inhoud gerelateerd was aan de inhoud van een website. Bovendien hadden banneradvertenties een hoge mate van effectiviteit op entertainment- en voedselwebsites.

Achtergrondgeluid

Een van de nieuwere modellen van online adverteren is het achtergrondgeluidsmodel. Dit model maakt gebruik van ingesloten audio-advertenties die de auditieve zin van de consument aanspreken door audio te streamen terwijl de consument een webpagina bekijkt. Het achtergrondgeluidmodel wordt als kosteneffectief beschouwd omdat het niet de hoeveelheid ruimte vereist die banner- of pop-upadvertenties vereisen.