Hoe een Public Relations-tactiek te gebruiken om producten of services te promoten

Public relations (PR) is het proces van het genereren van positieve berichtgeving in de media voor een bedrijf. PR resulteert in een toegenomen goede wil voor een bedrijf vanuit zijn doelgroep van consumenten. Om PR te gebruiken als een tactiek om producten of diensten te promoten, moet een lijst met mediacontactpersonen worden gemaakt en ideeën voor het verhaal worden gepropageerd. Niet elke journalist op wie een PR-persoon uitreikt, kan het verhaal behandelen, ook al is het een goede. De meeste journalisten ontvangen honderden pitches per dag. Daarom zou een PR-persoon een grote medialijst moeten hebben.

1.

Schrijf een persbericht waarin het product of de service wordt beschreven die wordt gepromoot. Een persbericht wordt door de 'Ondernemer' gedefinieerd als een 'aankondiging die wordt gedaan aan de nieuwsmedia en andere gerichte publicaties met als doel het publiek op de hoogte te stellen van bedrijfsontwikkelingen'.

2.

Maak een lijst met journalisten en verslaggevers die het persbericht zullen ontvangen. De lijst moet alleen die leden van de media bevatten die betrekking hebben op het specifieke onderwerp waarover uw persbericht gaat. Stuur bijvoorbeeld een bericht over een nieuw voedingsproduct naar schrijvers die over voedselverhalen vertellen.

3.

Neem contact op met de juiste mediacontactpersonen en pitch ze een verhaalhoek. Gebruik vervolgens uw persbericht om de details van het verhaal in te vullen. Als u bijvoorbeeld een nieuw restaurant opent, kan de pitch een nieuwe bedrijfsgroei in uw regio zijn. Het persbericht bespreekt de details van uw restaurant.

4.

Bied interviews met belangrijk personeel (CEO, oprichter, president, vice-president of een ander zeer gerespecteerd lid) aan de media. Dit helpt verslaggevers om snel origineel en kwalitatief hoogstaand materiaal te maken om te publiceren.

5.

Verstrek productafbeeldingen, personeelsafbeeldingen en productbeschrijvingen wanneer u uw persbericht verzendt. Verslaggevers werken vaak met strakke deadlines en kunnen ervoor kiezen om het ene bedrijf boven het andere te dekken, simpelweg omdat ze alle benodigde materialen bij de hand hebben. Stuur ondersteunend materiaal via de mail van de ene dag rechtstreeks naar de contactpersoon in uw media. E-mailbijlagen kunnen virussen bevatten en worden daarom door velen in de media vermeden.

6.

Follow-up met alle mediacontacten om ervoor te zorgen dat ze niets nodig hebben voordat ze een verhaal live kunnen maken. Volg opnieuw om verslaggevers te bedanken nadat de verhalen live zijn gegaan.