Hoe u Negative AdWords begrijpt

Het vergroten van het verkeer naar uw website en het omzetten van casual shoppers in kopers kan een uitdaging en een dure aangelegenheid zijn, maar met een goed begrip van uitsluitingszoekwoorden kunt u uw heetste vooruitzichten kosteneffectiever bereiken. In tegenstelling tot zoekmachineoptimalisatie - het verbeteren van een website om een ​​hogere ranking te bereiken op pagina's met zoekresultaten van zoekmachines - is zoekmachine marketing betaalde reclame die meestal in de buurt van onbetaalde zoekresultaten verschijnt. Omdat u, de adverteerder, elke keer dat uw advertentie wordt bekeken of geklikt, wordt gefactureerd, is het belangrijk om uw advertentie te targeten om alleen uw beste leads te bereiken.

AdWords

Met AdWords, het zoekmachine marketingprogramma van Google, kunt u de trefwoorden selecteren die uw potentiële klanten waarschijnlijk gebruiken bij het zoeken naar uw producten of diensten en vervolgens bieden tegen de maximale prijs die u bereid bent te betalen telkens wanneer uw advertentie wordt bekeken of aangeklikt . U kunt ervoor kiezen uw advertentie op de resultatenpagina's van Google-zoekmachines of op websites in het advertentienetwerk van Google te plaatsen die overeenkomen met uw zoekwoorden. Targeting is belangrijk omdat hoe relevanter uw zoekwoorden, advertenties en bestemmingspagina's zijn voor de zoekopdracht, hoe beter uw advertentiepositie en kosteneffectiever uw campagne zal zijn.

Negatieve AdWords

Net zoals zoekwoorden u in staat stellen om potentiële klanten te targeten die zoekopdrachten uitvoeren die relevant zijn voor uw producten of services, zorgen negatieve zoekwoorden ervoor dat uw advertentie niet wordt weergegeven na irrelevante zoekopdrachten, waardoor dure ongewenste klikken worden voorkomen. Als u bijvoorbeeld een bril verkoopt, wilt u misschien 'brillen' en 'brillen' toevoegen als zoekwoorden en 'wijnglazen' en 'glas' als uitsluitingszoekwoorden. U kunt uitsluitingszoekwoorden toevoegen aan een advertentiegroep of alle advertenties in uw campagne.

Opties voor zoekwoorden

Met behulp van zoekwoorden kunt u bepalen hoe nauwkeurig een zoekopdracht moet overeenkomen met de door u gekozen zoekwoorden zodat uw advertentie kan worden geactiveerd of geblokkeerd. Breed zoeken, de standaardoptie, bevat de voorwaarden in uw geselecteerde zoekwoord in willekeurige volgorde en relevante varianten, waaronder spelfouten, synoniemen en gerelateerde zoekopdrachten. Een brede combinatie van 'dameshandschoenen' kan 'dameshandschoenen kopen' zijn. Zoeken op woordgroep bevat uw exacte zoekwoord, met of zonder extra woorden voor of na, en sluit variaties op de zin. Een zinsdeelmatch van 'dameshandschoenen' kan 'roze dameshandschoenen' zijn. Exacte overeenkomst bevat alleen uw exacte zoekwoord en sluit varianten van uw specifieke zoekwoord. Een exacte combinatie van 'dameshandschoenen' kan bijvoorbeeld 'dameshandschoenen' zijn. Je kunt veel voorkomende spelfouten toevoegen, evenals meer- en meervoudige vormen om je publiek te verruimen.

Hulpmiddelen

Google biedt verschillende hulpmiddelen om uw advertentiecampagnes te analyseren en te analyseren. Het hulpprogramma 'Zoekwoordplanner' biedt u schattingen van de manier waarop geselecteerde zoekwoorden kunnen presteren en organiseert zowel positieve als uitsluitingszoekwoorden. Met het hulpprogramma 'Conversies' kunt u controleren hoe uw zoekwoorden en advertenties voor huidige en eerdere campagnes hebben gepresteerd. Het tabblad 'Mogelijkheden' is een goede bron voor analyse en suggesties om uw kosten- en verkeersdoelen te maken, te controleren en in evenwicht te brengen.