Impact van globalisering op reclame

Wereldwijde advertentiebestedingen bereikten in 2012 $ 557 miljard, volgens onderzoeksbureau Nielsen. Toenemende globalisering van industrieën zoals consumptiegoederen en autoverkopen zet adverteerders ertoe aan hun creatieve en bestedingsstrategieën te wijzigen om kopers te bereiken in landen die een stijging van het besteedbaar inkomen zien. Bedrijven van elke omvang hebben geconstateerd dat reclamecampagnes die goed werken in één land niet noodzakelijk dezelfde impact hebben op alle markten.

Strategische uitdagingen

Onderzoekers aan de Stern School of Business van de New York University merken op dat uitdagingen bij het bereiken van doelgroepen het feit zijn dat mediakanalen niet hetzelfde bereik hebben in alle landen. Tv-advertenties kunnen in bepaalde landen een veel kleiner publiek bereiken dan in de Verenigde Staten. Afdrukmedia werken mogelijk niet op markten met een laag niveau van geletterdheid. Radioreclame is wellicht het meest effectief in een regio als Zuid-Amerika, waar populaire muziek een belangrijk onderdeel is van de lokale cultuur.

Culturele belemmeringen

Taal- en cultuurverschillen moeten ook in overweging worden genomen bij het adverteren in verschillende landen. De onderzoekers van de Stern School merken bijvoorbeeld op: "Got Milk?" Van de American Dairy Association. campagne, die zeer succesvol was in de VS, werkte niet in Mexico omdat de zin, wanneer vertaald in het Spaans, uitkomt als "Are you Lactating?" Humoristische advertentiecampagnes kunnen in het ene land werken terwijl ze in een ander land plat vallen, en er moet voorzichtig worden omgegaan met het gebruik van bepaalde symbolen en kleuren. Verschillende tropische landen, bijvoorbeeld, associëren de kleur groen met gevaar, wat niet het geval is in de VS, en de kleur rood wordt geassocieerd met bruiloften en geluk in China.

Wereldwijde merken

Verschillende bedrijven zijn erin geslaagd om de complexiteit van transnationale marketing te overwinnen om succesvolle wereldwijde merken te vestigen. McDonald's heeft bijvoorbeeld duidelijke, eenvoudige en consistente marketingboodschappen ontwikkeld die zich vertalen naar verschillende culturen en heeft zijn productlijnen herzien om gezondere items weer te geven en andere die zijn afgestemd op lokale markten - zoals wijn in Frankrijk en sushi in Aziatische landen. Anderen hebben voordeel gehaald uit wereldwijde evenementen zoals de Olympische Spelen om hun merken een internationaal publiek te geven, zoals de elektronicamaker LG toen de games in Zuid-Korea werden gehouden en de mobiele provider China Mobile toen het evenement plaatsvond in Beijing.

Wereldwijde consumenten

Effectieve reclame kan nieuwe vraag creëren in nieuwe markten, door veranderingen in koopgedrag en levensstijl te beïnvloeden. Tieners en jonge volwassenen in het buitenland hebben Amerikaanse merken zoals Levi's, Nike, McDonald's en Marlboro veranderd in internationale merken. In sommige landen heeft de adoptie van westerse producten culturele en politieke tegenwind veroorzaakt. Toenemende toegang tot kabel- en satelliettelevisie en breedbandinternet bracht echter ook gemeenschappelijke banden en verwachtingen tussen landen tot stand, wat heeft gewerkt in het voordeel van luchtvaartmaatschappijen, kledingmakers en andere adverteerders die zich richten op een wereldwijd publiek.