Global Company Vs. een multinationale onderneming

Wereldwijde en multinationale ondernemingen verschillen duidelijk op management- en operationeel niveau. De bedrijfsmodellen overlappen elkaar echter wel in hun marketinginspanningen. Zowel internationale als multinationale ondernemingen zijn aanwezig in meerdere landen. De belangrijkste verschillen liggen in de manier waarop het werkt binnen de grenzen van elk afzonderlijk land.

Wereldwijde onderscheidingen van bedrijven

Een wereldwijd bedrijf heeft voet aan de grond in meerdere landen, maar de aanbiedingen en processen zijn consistent in elk land. Een groot frisdrankmerk kan bijvoorbeeld winkels in verschillende landen opzetten, maar het recept verandert niet in het globale model. Het bedrijf gebruikt dezelfde ingrediënten en productieprocessen, ongeacht de lokale cultuur. In een wereldwijd model past het bedrijf zich niet aan de lokale normen aan, maar legt het zijn bestaande bedrijfsmodel op aan het land. De enige uitzondering binnen het wereldwijde model is de marketingaanpak om verkopen in afzonderlijke landen te stimuleren. Het product is consistent, maar berichten moeten zich aanpassen aan het werk binnen de culturele normen. Marketing is waar de twee modellen moeilijk te onderscheiden zijn.

Multinationaal bedrijf Onderscheidingen

Net als het internationale bedrijf is een multinationaal bedrijf actief in meerdere landen en past het bedrijf marketingberichten aan elke cultuurgroep aan. Verkoop stimuleren is altijd top of mind. Het grote verschil in een multinationaal bedrijfsmodel is de aanpassing van productaanbiedingen en productieprocessen. Een multinational heeft meer autonomie in elk afzonderlijk land, terwijl een wereldwijd model nog steeds afhankelijk is van zijn centrale bedrijfsmodel. Multinationals passen operaties en producten aan om binnen individuele markten te passen. Global executive search-bedrijf Kincannon en Reid zegt dat een multinational anders is, omdat het een gedecentraliseerde benadering van het bedrijfsleven hanteert. Elke arm werkt onafhankelijk, terwijl hij nog steeds het grotere merkmodel serveert.

Wereldwijde en multinationale voorbeelden

Overweeg hetzelfde wereldwijde voorbeeld van frisdrank als onderdeel van de sectie Wereldwijde onderscheidingen van bedrijven in de eerste sectie. Het bedrijf is wereldwijd, omdat de frisdrank niet verandert. Het recept, het product en het proces om het product op de markt te brengen, is hetzelfde in elk land. Als datzelfde bedrijf het voor elk land mogelijk zou maken om het recept en het productieproces te veranderen binnen de specifieke markt en cultuur, zouden ze transformeren naar een multinationaal model (wat gebruikelijk is in de drankenindustrie). Het verkleinen van de bedieningselementen vanaf de centrale locatie en het distribueren van de kracht van het product en proces naar elke tak van het bedrijf, maakt het tot een multinational. Een wereldwijd bedrijf is in staat om het bedrijfsmodel te veranderen in een multinational. De modellen zijn niet volledig statisch en beide worden beïnvloed door hun moederbedrijf en leiderschap op topniveau.