Modebepalingsstrategieën

Winkeliers zijn afhankelijk van mode-voorspellers om hen te vertellen wat er het komende jaar zo warm gaat worden. Modevoorspellingen moeten ruim vóór het daadwerkelijke inkoopseizoen worden uitgevoerd, omdat inkoopafdelingen maanden eerder orders plaatsen voor de verkoop. Voorspellen is geen exacte wetenschap; succesvolle voorspellers vertrouwen op geschiedenis, recente modetrends, economische omstandigheden en hun eigen instincten.

Verzamel culturele en sociale inzichten

Modevoorspelling is afhankelijk van een schat aan sociale en culturele informatie om voorspellingen te doen over waar de smaak van de consument voor staat. Om alle bases te dekken, brengen fashion forecasters vaak groepen professionals met verschillende achtergronden samen voor brainstormsessies. De groep kan sociaal psychologen, interieurontwerpers, economen en kleurexperts omvatten om diepte te geven aan de intuïtieve vaardigheden van de mode-voorspellers.

Marktonderzoeken en consumentenonderzoek

Ontwerpen die niemand koopt, zijn nutteloos. Om hun verhandelbaarheid te garanderen, vertrouwen fashion forecasters vaak op consumentenonderzoeken om marktonderzoek te verrichten. Door consumenten direct te vragen wat ze zouden kopen, hoeveel ze zouden betalen en waar ze naarstig op zoek zijn naar mode, kunnen voorspellers de markt voor mode-kopers beter inschatten. Consumentenonderzoek uitgevoerd via telefonische enquêtes, online vragenlijsten en directe feedback van klanten voegt statistieken toe over het kopen van trends die voorspellers vertellen welke kleuren goed zijn verkocht, welke demografische gegevens het waarschijnlijkst zijn om aankopen te doen en welke producten bij de smaak van de klant passen.

Volg sociale media en internetactie

Trendvoorspellers besteden veel tijd aan het bijhouden van wat er online wordt bekeken en wie er op zoek is. Deze voorspellers kijken naar welke websites bepaalde demografieën aantrekken en welke pagina's worden onderzocht. Ze volgen de bewegingen van trendsetters van beroemdheden en ondergrondse early adopters om te zien welke mode wordt gepromoot en gedragen. Ze lezen blogs en populaire interactieve trending sites voor de laatste roddels en filteren door de afbeeldingen en bestanden die de meeste aandacht krijgen. Ze omvatten trends gepromoot door populaire ontwerpers om met hun voorspellingen te komen.

Snelle mode om consumentenwensen te bevredigen

Omdat modeshows en de nieuwste trends op grote schaal beschikbaar zijn voor het publiek via meerdere massamedia-platforms, eisen consumenten de nieuwste startbaanontwerpen onmiddellijk na het bekijken ervan. Als antwoord op dit verlangen naar onmiddellijke bevrediging hebben modefabrikanten een strategie ontwikkeld met de naam "fast fashion", die tot doel heeft om exemplaren van de nieuwste landingsshows te leveren in slechts drie tot zes weken. De snelle doorlooptijd maakt de behoefte aan prognoses op de lange termijn overbodig en vertrouwt in plaats daarvan op kortetermijnvoorspellingen op basis van real-time gegevens om aankoopbeslissingen te nemen.