Factoren die van invloed zijn op marketing in reizen en toerisme

Reis- en toeristische marketing wordt gebruikt door bestemmingen, leveranciers en reisorganisaties om het woord uit te brengen en mensen aan te moedigen om naar een gewenste locatie te gaan. Reizen en toerisme wordt voornamelijk aangedreven door de economie, die op zijn beurt wordt aangedreven door verschillende factoren, variërend van de mens tot het natuurlijke.

Evenementen

Wanneer een bestemming een speciale gebeurtenis heeft, zoals vakantiemarkten, jaarlijkse festivals of op grotere schaal, zoals de Olympische Spelen, is reismarketing overeenkomstig. De toegenomen media-aandacht en wereldwijde focus op bestemmingen en de lokale horeca is een vorm van gratis marketing. Betaalde marketing is er ook op gericht om samen te vallen met het evenementenschema om het rendement op de investering te maximaliseren, en het idee om deel te nemen aan het grote evenement wordt door het grote publiek gecultiveerd, vooral op belangrijke toeristische markten. Reismarketing kan gebruik maken van branding van de organisatoren van het evenement en jaren geleden voorafgaand aan het evenement gezamenlijke initiatieven lanceren om een ​​duidelijk verband te leggen tussen wat er gebeurt en de bestemming.

Seizoenen

De meeste reisbestemmingen en gerelateerde toerismeproducten hebben ten minste één reeks hoge en lage seizoenen. In de regel zorgt het laagseizoen voor lagere tarieven, goedkopere vluchten en minder algemene interesse. In afwachting van het hoogseizoen nemen alle kosten in verband met reizen naar het gebied toe, evenals de marketingdollars die worden uitgegeven om het nieuws bekend te maken. Veel leveranciers en toerismebureaus zullen hun marketingplannen stapelen met een zwaar hoogseizoen en een laag budget voor het laagseizoen. Dit heeft invloed op de hoeveelheid marketing die plaatsvindt tijdens elke periode, evenals op de soorten marketing die worden gebruikt.

Wisselkoersen

Internationale reisaanbieders en bestemmingsmarketing worden rechtstreeks beïnvloed door schommelingen in de wisselkoersen tussen landen. Toen de dollar in het midden van de jaren 2000 op zijn laagste peil stond ten opzichte van het Britse pond, zag het VK een duidelijke daling in Amerikaanse reizigers. De reactie op een dergelijke neergang kan in twee richtingen worden verplaatst. Ofwel de marketing wordt verhoogd in een poging om de markt nieuw leven in te blazen, of het wordt verminderd als de verliezen worden gekort en een wachtproces begint totdat de wisselkoersen opnieuw normaliseren.

Ontwikkeling

Wanneer een regio een ontwikkelingsproject ondergaat om het meer gastvrij en wenselijk te maken voor toeristen, wordt meestal een marketingcampagne gelanceerd om zijn nieuwe aanwezigheid als bestemming op het wereldtoneel aan te kondigen. De stad Dubai is een schoolvoorbeeld van een regio die is getransformeerd van een open woestijn naar een luxe bestemming. Dubai moest opnieuw worden geïntroduceerd in de wereld en belangrijke markten werden geselecteerd waarin marketing verantwoordelijk was voor het creëren van interesse.

Overheidssteun

In veel gevallen zijn door de overheid beheerde toeristische besturen de enige bron van financiering voor een marketingcampagne voor reizen en toerisme. De overheid van een bepaalde regio heeft belastinggeld om te winnen door meer toerisme en er worden investeringen gedaan in naam van lokale bedrijven en bewoners om mensen binnen te brengen. Overheidsbudgetten houden rechtstreeks verband met jaarlijkse begrotingen en inkomsten, en in veel gebieden is de toerismesector van de overheid is een van de eersten die in tijden van economische tegenspoed bezuinigingen voelt. Omgekeerd werkt het toerismebureau in tijden van crisis of wederopbouw aan de frontlinie om de bestemming opnieuw te vestigen als een haalbare optie voor het reizende publiek. Deze omstandigheden hebben direct invloed op de marketing van reizen en toerisme voor een bestemming en beïnvloeden doorgaans de status als een wereldbestemming.

Reizen Trends

Reizen is net als elke andere activiteit. Trends ontwikkelen zich van jaar tot jaar en bepalen waar de markt op uit is en op welke manieren deze producten op de markt moeten worden gebracht. Trends kunnen het soort bestemmingen zijn dat in de mode is, zoals exotische stranden en Europese stadstours, of bepaalde soorten nichereis die populairder worden dan ze ooit waren, zoals bestemmingsbruiloften of spa- en golfvakanties. Trends worden bepaald door reis- en toerisme-enquêtes en worden gemonitord door professionals op het gebied van reizen en toerisme, die er vervolgens voor kunnen kiezen om campagnes te ontwikkelen en partnerschappen aan te gaan op basis van wat er naar verwachting zal zijn.