Voorbeelden van interactieve advertenties

Een frazzled vrouw trekt voor een autoreparatiewerkplaats, de derde die ze op dezelfde dag heeft bezocht. Ze weet dat ze remmen nodig heeft in haar auto - de auto is traag om te stoppen en het pedaal is laag - maar ze is altijd onder de indruk van de noodzakelijke reparatie zoals uitgelegd aan haar in de vorige twee winkels. Bijna meteen merkt ze iets anders, zelfs uitnodigend, aan deze winkel. Ze stapt op naar een groot scherm van plexiglas met de vraag: "Heb je problemen met je remmen?" In feite is ze dat, dus drukt ze op de "ja" -knop. Op het computerscherm wordt haar gevraagd haar voornaam in te voeren, evenals het merk, het model en het jaar van haar voertuig. In momenten verschijnt een schets van haar auto op het scherm, die een auto in beweging weergeeft. "Wil je nu stoppen, Theresa?" Vraagt ​​het scherm. Onder de indruk dat de computer haar "herinnerde", slaat ze de "ja" -knop aan.

Het scherm reageert door in te zoomen op haar remsysteem en laat haar zien hoe elk onderdeel samenwerkt om haar voertuig te stoppen. In het kort, beknopte zinnen, het legt uit hoe de remblokken, rotoren en remklauwen moeten functioneren en hoe, als een onderdeel wankelt, dit het hele systeem beïnvloedt. De vrouw voelt eindelijk alsof ze begrijpt hoe haar remmen werken, hoewel ze nog steeds wil weten wat de omvang is van de reparatie die haar auto nodig heeft. Dus als op het scherm wordt gevraagd: "Wilt u dat we naar uw auto kijken, Theresa?", Raakt zij gretig de "ja" -knop aan. Ter plekke besluit ze dat zelfs als de reparatiecitaat hier een beetje hoger is dan die van de andere winkels, dit degene is die haar zaken zal doen. En ze komt tot deze conclusie voordat ze de eigenaar ontmoet, die haar nu benadert en haar een kop koffie aanbiedt.

Interactieve digitale advertenties van dit type worden steeds algemener in heel Amerika. En met een beetje fantasie van uw kant, kunnen ze ook deel gaan uitmaken van uw marketingrepertoire.

Ontgrendel de sleutel tot interactieve reclame

Je hebt absoluut gelijk om je te concentreren op het adjectief "interactief". En je hebt gelijk als je je afvraagt ​​of je nog niet hebt gekozen voor een interactieve benadering om contact te leggen met klanten. U bent als u met uw klanten contact opneemt op uw website, waar u hen kunt aanmoedigen om 'contact met ons op te nemen' of ze een downloadbare app aan te bieden.

Maar "interactieve reclame gaat verder dan eenvoudige banners en clickthroughs, met behulp van sociale media, merkpollen en games en vele andere benaderingen om de doelgroep te bereiken, " zegt TechoPedia.

Sommige van deze benaderingen omvatten 360 graden video, augmented reality en virtual reality, vergelijkbaar met wat Theresa ontdekte in de reparatiewerkplaats. En deze benaderingen beginnen ook traditionele advertentiemedia te transformeren, waarin mensen een gedrukte advertentie lezen - als ze dat willen - of stoppen met praten en aandacht schenken aan een tv-advertentie, als ze dat willen.

Interactieve advertenties reiken niet uit en grijpen consumenten bij de hand om hun aandacht te trekken, maar de meest succesvolle technieken zijn moeilijk te negeren. Daarom worden deze advertenties soms 'meeslepende advertenties' genoemd.

"Interactieve advertenties zijn de toekomst", voorspelt Kara Manatt van MAGNA Agency van IPG Mediabrands, dat advertentiestrategieën en tactieken test. "Mensen verwachten te kunnen communiceren met hun schermen, dus waarom zouden advertenties dat niet doen?"

Overweeg uw inhoud en plaatsingskeuzes

Het leuke onderdeel voor eigenaars van kleine bedrijven bepaalt hoe interactief ze willen dat hun advertenties zijn en waar ze ze moeten plaatsen. De autoreparatiewerkplaats had Theresa bijvoorbeeld kunnen vragen om informatie die haar naam te boven ging, zoals haar telefoonnummer en e-mailadres. Op deze manier, had ze besloten de winkel te verlaten zonder een reparatie te krijgen, de winkeleigenaar zou nog steeds in staat zijn om zijn diensten aan haar op een later tijdstip te promoten.

Dit is precies waarom veel eigenaren van kleine bedrijven klantonderzoek een vast onderdeel van hun marketinginspanningen hebben gemaakt. Zodra ze weten hoe ze een klant kunnen bereiken, profiteren ze van deze basisinformatie door meer zinvolle input te vragen over wat de klant wil, wat de klant nodig heeft en hoe het bedrijf beide kan aanpakken.

"Door advertentieaanpak, kleuren en inhoud te verfijnen en feedback te vragen van de doelsegmenten, hebben adverteerders potentiële klanten de mogelijkheid geboden om met bedrijven en hun advertenties te communiceren, in plaats van eenvoudigweg te worden geparkeerd, " zegt Techopedia.

Het uitzoeken van plaatsen om potentiële klanten te "pitchen" is nauwelijks een nieuwe oefening voor eigenaren van kleine bedrijven. En interactieve advertenties mogen zich uiteraard niet beperken tot een officiële plaats van vestiging. Men zou immers kunnen beweren dat zodra een klant een bedrijfsdomein heeft betreden, de bedrijfseigenaar een duidelijk competitief evenwicht heeft. "Alles" wat hij hoeft te doen is de verkoop sluiten.

Interactieve advertenties zoals die in de autoreparatiewerkplaats kunnen vrijwel overal worden geplaatst waar de ideale klant van een bedrijf waarschijnlijk zal samenkomen. "Keuze" -locaties zullen uiteraard variëren, afhankelijk van het type bedrijf en het primaire product of de primaire dienst, maar sommige veel voorkomende openbare plaatsen zijn winkelcentra, supermarkten en bus- en treinhaltes.

"Interactieve advertenties zijn een manier om meer waardevolle tijd met consumenten door te brengen, " zegt Manatt, ongeacht waar het gebeurt.

Verzamel interactieve advertentie-ideeën

Omdat inspiratie vaak helpt om creatieve sappen op gang te brengen, kan het nuttig zijn om een ​​aantal interactieve advertentie-ideeën op te zoeken die enkele bekende bedrijven hebben ontwikkeld:

• Interactieve advertenties voor gedrukte media gemaakt door Glacial, Nivea, Peugeot en Volkswagen. * Een bijzonder hoogtepunt: de interactieve printadvertentie van Peugeot moedigde mensen aan om erop te slaan, waarna een kleine airbag werd opgeblazen op de volgende pagina.
• Interactieve digitale advertenties gemaakt door Coca-Cola, The New York Times en Verizon. * Een bijzonder hoogtepunt: de Times produceerde een Instagram-advertentie die gericht was op millennials met een prompt van negen tekens om een ​​Nickelodeon-personage te noemen met een uitdagende kruiswoordpuzzel. een 'voetbalvormig hoofd'. De winnaars mochten een interactieve kruiswoordraadsel-app downloaden.
• " Anywhere" interactieve advertenties gemaakt door Chanel, Reebok en een gezamenlijke inspanning van The Ad Council en R / GA. * Een bijzonder hoogtepunt: Reebok installeerde een snelheidscamera in de buurt van een schoenendisplay en klokkenluiders die te voet voorbij kwamen. De snelste lopers kregen een gratis paar Reebok-schoenen.

Stelt u zich eens voor dat er ook cross-over marketingmogelijkheden zijn voor uw kleine bedrijf. Bijvoorbeeld, terwijl een autoreparatiewerkplaats en een schoenenwinkel onwaarschijnlijk strategische partners lijken te zijn, zouden ze een interactieve reclamecampagne kunnen ontwikkelen die consumenten aanmoedigt om "op te vallen" voordat ze naar de reparatiewerkplaats gaan of "de volgende links" naar de reparatiewerkplaats. schoenenwinkel. Met interactieve reclame kunnen de onbekende bochten het beste deel van de reis zijn.