Hoe een paragraaf over uw bedrijf te schrijven

Een bedrijfsparagraaf is een korte beschrijving van het bedrijf dat wordt gevonden op een breed scala aan promotiemateriaal, waaronder pamfletten, digitale media en sponsorschapherkenning. Het schrijven van een korte maar boeiende paragraaf, ook wel een "flaptekst" genoemd, helpt het publiek belangrijke punten over een bedrijf te begrijpen, over wat het doet en met wie het werkt.

Belangrijkste bedrijfsfocus

Hoewel de bedrijf-blurb lezers moet informeren over wat het bedrijf doet, moet het dit op een zeer gerichte manier doen. De meeste bedrijven bieden veel verschillende soorten producten of diensten. De blurb is niet de plek om ze allemaal te beschrijven. In plaats van een opsomming te geven van de verscheidenheid aan dingen die uw bedrijf doet, kunt u de belangrijkste items als een overzicht bekijken. Een lokale groentendistributeur kan bijvoorbeeld de bedrijfsfocus als volgt definiëren: "Binnen 24 uur na de oogst biologische, lokaal geteelde groenten naar restaurants brengen."

Leg uit waarom de reden van het bedrijf is

Er is een reden waarom bedrijven zijn gestart. Redenen gaan meestal veel verder dan de wetenschap dat een bepaald product of een bepaalde dienst verhandelbaar is. Dit maakt deel uit van de bedrijfsvisie en het verklaart waarom het bedrijf dingen op een unieke manier doet. Een bedrijf dat ergonomische zuigflesnippels verkoopt, zou bijvoorbeeld zijn opgericht omdat de oprichter vond dat moeders die niet in staat waren om borstvoeding te geven flesalternatieven nodig hadden die beter op de borst van een moeder lijken.

De reden waarom 'waarom' vaak de geloofwaardigheid van het verhaal vergroot, is dat wanneer iemand een sterke onderliggende reden heeft om iets te doen, hij eerder de tijd en energie neemt om het goed te doen.

Vertel een verhaal

De blurb is geen wetenschappelijk uittreksel. Een bedrijfsparagraaf die een verhaal vertelt, zal de lezer aanspreken. Goed vertellen zorgt voor een positieve naamsbekendheid en maakt het bedrijf voor consumenten gedenkwaardig. Idealiter beginnen lezers dan naar andere informatie over producten en diensten te kijken. Een biologisch koffiemerk zou bijvoorbeeld kunnen praten over de oorsprong van de bonen, "Duurzame landbouwmethoden in de vruchtbare hooggelegen regio's van Chili ..." Het berichtendoel wil de emotionele triggers raken, zoals het aardbewustzijn en het broeikaseffect .

Geef een voordeel

Hoe goed een verhaal ook de redenen is waarom het bedrijf groot is, consumenten moeten weten: "Wat levert het mij op?" De blurb zou zich moeten concentreren op een of twee belangrijke voordelen. Laat consumenten weten wat ze krijgen als ze zaken doen met het bedrijf. Voorbeelden van voordelen zijn gemak, superieure producten, bekroonde services of maatwerk voor de behoeften van de klant. Een aanbieder van promotionele producten kan bijvoorbeeld het voordeel als volgt uitdrukken: "Onthoud op een manier die net zo uniek is als uw bedrijf."

Zoekmachine-behoeften

Als je blurb online is, zorg dan dat deze is geoptimaliseerd voor zoekmachines - SEO - met trefwoorden. Zoekwoorden en zinsdelen zijn de meest voorkomende woorden en zinsdelen die uw doelgroep zal gebruiken om naar informatie te zoeken. Neem de meest populaire SEO-zinnen op om de zoekrang te verbeteren wanneer consumenten naar iets zoeken via Google of Bing.