Hoe een sociale penetratietheorie in public relations te gebruiken

Het concept van sociale penetratie gaat over het nemen van een kandidaat of product en dat een intiem aspect van het leven van de doelmarkt te maken. "Penetratie" in de context van public relations verwijst naar het verdiepen van de relatie tussen uw klantproduct en de doelmarkt. Bij elke benadering van public relations is het belangrijkste doel mensen ervan te overtuigen iets te veranderen of een overtuiging te bevestigen. Deze overtuiging kan gaan over een politieke kandidaat, een consumentenproduct, een overheidsinstantie of een muziekstijl.

Openbare penetratie

Het doel van public relations is om het publiek bekend te maken met een bepaald product. Daartoe streeft de penetratietheorie ernaar het woord 'vertrouwd maken' te herdefiniëren. Een product kan worden gezien als een tangentieel element voor het leven van het publiek, of het kan worden gezien als nauw daarmee verwant. Penetratietheorie kan door public relations-professionals worden gebruikt om een ​​product voor het publiek te brengen, zodat het uiteindelijk deel gaat uitmaken van het culturele weefsel van de mensen. Het product moet volgens deze theorie heel dicht bij de manier zijn waarop het publiek zichzelf ziet. Het zou een intrinsiek onderdeel van het dagelijks leven moeten worden.

Sociale penetratie

Penetratietheorie gaat over het opbouwen van relaties. Het is een dynamisch model dat relaties visualiseert die zich uitstrekken van de meest oppervlakkige kennissen tot de diepste intieme relaties. De meeste relaties tussen producten en het publiek zijn causaal. Producten lijken schijnbaar slechts een middel te zijn. Penetratietheorie gaat verder: het wil een product promoten tot het punt waarop het publiek het als volledig onmisbaar ziet.

Penetratie in het publiek

Een goede PR-campagne zal een product nemen en het zo dicht mogelijk benaderen met het publiek. Een computer wordt bijvoorbeeld gepromoot als een efficiënte manier om werk gedaan te krijgen. Dit is een eenvoudige, utilitaire relatie. Een computerbedrijf neemt een PR-bedrijf over om de relatie van de computer met het publiek te verdiepen. Het bedrijf kan advertenties en andere media sponsoren die de computer als een intiem onderdeel van het leven laten zien. Mensen kunnen worden afgeschilderd als het schrijven van brieven, praten met vrienden, instant messaging en vele andere nieuwe communicatiemethoden die laten zien dat de computer heel dichtbij is, intiem, met het publiek. Penetratietheorie gaat over het formuleren van methoden waarmee dit kan worden gedaan.

Penetratie in de politiek

Politiek is een belangrijk gebied waarop kandidaten en ideeën - het product - in een intieme relatie met het publiek kunnen worden gebracht. President Franklin D. Roosevelt stelde in 1933 zijn 'open haard gesprekken' in om zijn persoonlijke relatie met Amerika te verdiepen, met behulp van de radio om het Amerikaanse publiek aan te spreken. Roosevelt leek niet als een politicus, verschanst in Washington en buitenaards van het Amerikaanse publiek. Hij ontwikkelde het uiterlijk van intimiteit door gezinnen in de woonkamer waar de radio was, te bereiken. Hij maakte zichzelf heel dichtbij, bijna een vriend, voor de bevolking. Dit is een uitstekend voorbeeld van hoe penetratietheorie kan worden gebruikt om een ​​politicus van een verre heersende figuur te promoten tot een vriendelijk 'grootvader'-type dat alleen het Amerikaanse volk ter harte neemt. Om zijn beleid te promoten, probeerde FDR een "vriend" te worden van het Amerikaanse publiek, meer dan een politicus te worden. De "Fireside" -chat was de methode en het was een succes.