Voorbeelden van Bandwagon-reclame Propagandatechnieken

Advertentieruimte is overal - en alle bedrijven, groot en klein - concurreren voortdurend met de aandacht van de consument. Propaganda-reclame is een techniek die inspeelt op de emoties van de doelgroep in een poging hun meningen of gedrag te beïnvloeden. Bandwagon-reclame is een specifiek type propaganda-advertentietechniek die probeert de doelgroep naar het vliegtuig te laten springen om niet te missen wat de rest doet. Het richt zich op de wens van de doelgroep om te worden opgenomen.

Maak deel uit van de "coole" menigte

Deze methode werkt niet alleen voor tieners en tieners die wanhopig in sociale kringen passen. Het appelleert aan ieders wens om deel uit te maken van iets leuks en leuks.

• Maybelline: Het huidverzorgings- en make-upbedrijf nam deze stoutmoedige positie in met zijn mascara en beweerde dat het 'de favoriete mascara van Amerika' was. Maybelline beweert dat de mascara enorm populair is, niet alleen omdat het een geweldig product is, maar ook omdat het patriottisme als een hulpmiddel gebruikt.

• Oral B: Het tandpastabedrijf gebruikte hetzelfde patriottische appel in Australië dat Maybelline in Amerika deed. Op de advertentie stond: 'Australië, je hebt de overstap gemaakt.' Het suggereert dat slimme Australiërs zich de superieure voordelen van Oral B-tandpasta realiseerden en vervolgens overstapten van merken die ze eerder eerder zeer loyaal voelden.

Deel uitmaken van de populaire keuze suggereert dat de koper of potentiële koper slim en cool is, en beter dan degenen die tegen de stroom ingaan. Dit is de kern van reclamecarrière die gebruikmaakt van de emotionele hoek van het zijn met de coole menigte.

Ga aan de winnende kant

Mensen willen graag winnaars zijn, geen verliezers. Dit is natuurlijk. Sommige reclamewagens waarin staat dat een bepaalde positie de winnende positie is, daagt consumenten vervolgens uit om aan de goede kant te komen. Dit is populair bij politieke campagnes.

• Barack Obama: hij deelde een visionaire benadering, voortbouwend op een waargenomen behoefte aan verandering en hoop, met 'Een nieuw begin'. Het idee was dat zonder hem, Amerika was gedoemd en dat Obama het kaartje aanbood aan een winnend Amerika.

• Donald Trump: Zijn campagneslogan "Make America Great Again, " gebruikte historische trots. Als een internationale leider had Amerika ooit de sterkste militaire en de sterkste economie. Het idee is dat Amerika zijn voorsprong heeft verloren en dat Trump degene is die het terugbrengt.

Aan de winnende kant zijn, is niet alleen voorbehouden aan de politiek. Het komt ook veel voor in auto-commercials waarin autofabrikanten prijzen en kijkcijfers verdienen. Denk aan General Motors die een truck verkoopt die prijzen van JD Powers en Associates wint, wat suggereert dat u de winnende truck moet kopen omdat deze automatisch aan uw behoeften voldoet en ook als de beste wordt gedefinieerd.

Kom niet achter

Weggelaten of achtergelaten worden, maakt velen angstig. Copywriters gebruiken beperkte time-offer-technieken of gaan ervan uit dat er slechts een beperkt aantal items overblijft, die specifiek zijn ontworpen om urgentie te creëren in de hoofden van consumenten.

• McDonald's: De burgergigant gebruikt vaak de truc van een aanbieding voor een beperkte tijd, of de advertentie nu de Shamrock Shake, de McRib of de Mac Jr. aanroept. Dit moedigt mensen aan om naar McDonald's te gaan en de items met een beperkte tijd vóór die tijd te kopen is op. Deze tactiek werkt ook goed met Happy Meal-speelgoed - kinderen laten hun ouders meenemen om de hele set speelgoed te verzamelen terwijl ze nog steeds beschikbaar zijn.

• Tony Robbins: De zelfhulpmeester verkoopt wereldwijd massa's in congreszalen - met kaartjes die duizenden dollars kosten. Zo populair als hij is, moedigt zijn marketing mensen aan zich te registreren voordat tickets worden uitverkocht of om een ​​nieuw programma te kopen voordat de prijs stijgt.

Mensen willen zich slim genoeg voelen om kansen te benutten voordat de kansen voorbij zijn. Advertenties spelen hier op in om mensen te laten handelen - en om snel te handelen.