Voorbeeld van een campagnedoel voor een PR-voorstel

U kunt een public relations-campagne opzetten om verschillende doelen te bereiken, waaronder een nieuwe productlancering, re-branding of de aankondiging van een charitatieve samenwerking. Kranten, tijdschriften en tv- en radiostations zijn echter op hun hoede voor public relations-campagnes die worden gebruikt om te proberen gratis advertenties te verzamelen. Om deze reden moet iedere public relations-inspanning van uw bedrijf nieuwswaardig zijn en niet alleen zelfpromotend. Structureer de release rond doelen die de community ten goede komen, niet alleen jezelf. Als je dat doet, heb je meer kans om de publiciteit te genereren die je wilt.

Product lancering

Als u een nieuw product lanceert, zou u moeten proberen in te spelen op een behoefte op de markt. Een PR-doel voor dit type campagne zou zijn om het publiek te informeren over uw product. Om het product nieuwswaardig te maken voor de media, een behoefte of probleem van het publiek aan te tonen, een oplossing te bieden en vervolgens te laten zien hoe uw product de oplossing biedt.

Als uw bedrijf bijvoorbeeld een vlooienproduct voor huisdieren aanbiedt, stuur dan persberichten met statistieken over het alarmerende aantal dierziekten en sterfgevallen veroorzaakt door vlooien per jaar, en alle informatie over door dieren overgedragen vlooien die problemen veroorzaken voor menselijke huishoudens. Als uw product een voedingssupplement met knoflook is, leg dan uit hoe knoflook het bloed van dieren beïnvloedt, waardoor ze onaantrekkelijk worden voor vlooien. Sluit af met de mededeling dat u een levensmiddelenadditief heeft dat knoflook bevat en dat het vlooien voorkomt.

Relatiemelding

Als u probeert de loyaliteit van klanten te vergroten, overweeg dan om samen te werken met een goed doel, sportteam, competitie of evenement, of een lidmaatschaps- of alumnivereniging. Het opzetten van een donatieprogramma dat een deel van elke aankoop aan een goed doel, competitie of vereniging geeft, geeft consumenten een reden om uw product te kopen. De nieuwsvisie op de media is dat je helpt geld in te zamelen voor een goed doel, een jongerenorganisatie of een andere waardige entiteit. Om dit aspect te benadrukken, neemt u informatie op over het goede doel waarmee u in het persbericht werkt.

Beeldadvertenties

Denk aan public relations als: "Goed doen en erover vertellen." Te dien einde kan een klein bedrijf zichzelf promoten, in plaats van zijn producten, om het imago van het bedrijf te versterken. Uw bedrijf zou bijvoorbeeld de diensten van uw werknemers kunnen schenken om telefoons te beantwoorden tijdens een telethon, als parkeerbezoekers, bodes of voedselverkopers optreden bij grote evenementen of geld inzamelen voor een goed doel. Als alternatief kan het bedrijf een studiebeurs sponsoren of een andere gemeenschapsdienst verrichten. Uw doel is om uw bedrijf te positioneren als lid van de community om merkloyaliteit te verdienen of te vergroten.

Schadebeperking

Uw bedrijf kan zaken verliezen als een sleutelmedewerker ongepast handelt, uw product of dienst een of meerdere klanten schaadt, u financieel strijdt, u wordt onderzocht door een regelgevend of wetshandhavingsinstantie of als uw partners of leveranciers slechte pers ontvangen. U kunt public relations gebruiken om negatieve aandacht van u af te leiden, ervoor te zorgen dat de marktplaats de juiste feiten over uw situatie krijgt, het publiek voor te lichten over uw reactie op een negatief voorval of anderszins uw imago in een moeilijke tijd te verbeteren.