De nadelen van Direct Mail

Direct mail-advertenties kunnen op verschillende manieren worden gebruikt, en goed geplande en gerichte direct mail-campagnes kunnen de merkherkenning vergroten en verkopen aanmoedigen. Er zijn echter een aantal nadelen die u moet overwegen voordat u uw tijd en geld investeert in een direct mail-campagne. Deze overwegingen zijn vooral belangrijk als u een klein bedrijf met een klein tot middelmatig marketingbudget hebt.

Kosten

De kosten voor het ontwerpen van effectieve direct mail-advertenties kunnen hoog zijn, vooral als u professionele fotografen, auteurs van auteurs en artiesten inschakelt. Het betalen van een drukkerij voor het produceren van vliegers of brochures kan ook duur zijn, vooral wanneer de kosten van papier en inkt hoog zijn. Om effectief te zijn, moeten direct mail-campagnes worden getarget met up-to-date mailinglijsten. Deze worden meestal gekocht bij lijstbeheermaatschappijen of makelaars en de kosten per 1000 namen kunnen variëren van $ 40 tot $ 100 of meer, afhankelijk van de details van de lijsten. In de meeste gevallen levert 'one shot' mailmarketing niet de gewenste resultaten op. Meerdere mailings over een bepaalde periode zijn de norm en de accumulatie van mailingkosten kan snel stijgen.

Kan mogelijke klanten beledigen

Direct mail is voor veel consumenten 'rommel'. Veel ervan zal direct in de vuilniszakken terechtkomen en een deel ervan zal alleen worden gelezen om potentiële klanten te verleiden en ervoor te zorgen dat ze uw bedrijf en zijn producten en diensten in een negatief daglicht stellen. Zonder de meest recente mailinglijsten wordt soms post bezorgd bij huizen en appartementen van overledenen of zieken, wat ontmoedigend en aanstootgevend kan zijn voor de familie en vrienden die het ontvangen.

Lage respons

In het gemiddelde van de direct mail-industrie variëren de succespercentages van 1 tot 2 procent, volgens de Direct Marketing Association en Pinnacle Lists - en dit zijn de campagnes die succesvol zijn. Om de kosten van de campagne te recupereren en uzelf de kans te geven winst te maken, zult u waarschijnlijk tienduizenden direct mail-advertenties moeten verspreiden.

Lange levertijden

De timing van distributie is vaak cruciaal voor direct mailcampagnes, maar het kan moeilijk zijn om te voorspellen hoe lang het duurt voordat uw advertentie vanaf de ontwerpfase door de productie en in de hand van de klant komt. Het kan soms langer duren dan één of twee weken om uw advertentie te produceren, afhankelijk van de complexiteit van het ontwerp en het gebruikte materiaal, en dan is er de onnauwkeurigheid van de levertijden voor e-mail die moet worden overwogen.

Milieu Implicaties

Hoewel sommige van de direct mail-materialen die vandaag worden gebruikt, zijn gemaakt met milieuvriendelijke, 100 procent gerecycleerde materialen, zijn veel dat niet. Wanneer u bedenkt dat u waarschijnlijk duizenden advertenties zult produceren waarvan 98 tot 99 procent zal worden vernield, zijn de gevolgen voor het milieu niet positief. Sommige klanten hebben om deze reden meer bezwaar tegen direct mail-advertenties dan welke andere dan ook.