Een externe analyse van het bedrijf

Een externe analyse helpt u op de hoogte te blijven van trends en gebeurtenissen in uw branche die van invloed kunnen zijn op uw bedrijf, maar waarover u geen controle heeft. Sommige mensen voeren er een uit als onderdeel van een volledige SWOT-analyse die ook kijkt naar de interne sterke en zwakke punten van een bedrijf. Gewapend met een externe analyse, kan uw bedrijf beslissingen nemen en implementeren die uw bedrijf vooruit helpen en concurrerender worden.

Markt

Het marktgedeelte van uw analyse bekijkt de kansen en bedreigingen van de branche waarin u actief bent. Kijk naar de totale omvang van de industrie om een ​​idee te krijgen van het aantal bedrijven dat vergelijkbare producten en diensten aanbiedt en onderzoek vervolgens de verwachte groei van de sector. Identificeer toetredingsdrempels die ertoe kunnen leiden dat potentiële concurrenten twee keer nadenken over het starten van een bedrijf dat vergelijkbaar is met het uwe. Bekijk het distributiesysteem, zoals hoe u producten bij de fabrikant of bij een wederverkoper verkrijgt, om sterke en zwakke punten in het proces te identificeren die van invloed kunnen zijn op uw bedrijf als de marktomstandigheden veranderen. Let op veranderingen in de nationale en internationale markten die uw bedrijf kansen bieden om producten of diensten in nieuwe regio's te verkopen.

Economische trends

Economische trends kunnen van invloed zijn op uw bedrijf voor beter of slechter, dus op de hoogte blijven van alles dat uw winstgevendheid kan beïnvloeden, is de sleutel tot het uitvoeren van een voortdurende externe analyse. Kijk bijvoorbeeld naar economische indicatoren, zoals recessieniveaus of rentetarieven die koopkracht beïnvloeden. Houd technologietrends in de gaten die de manier waarop u orders verwerkt, services verleent of producten maakt, kunt verbeteren of verouderen. Identificeer veranderende wetten of regelgevingskwesties die ook van invloed kunnen zijn op uw bedrijf.

concurrenten

Een oogje houden op uw concurrenten is een noodzaak als u meer marktaandeel wilt winnen of zelfs wilt blijven concurreren. Evalueer de prestaties van uw concurrentie door de diensten en producten die zij aanbieden en hun prijsstructuur te bekijken. Noem hun sterke en zwakke punten om een ​​beter idee te krijgen van hoe uw bedrijf zich verhoudt. Bekijk hun marketinginspanningen om erachter te komen welk type afbeelding ze weergeven en bekijk hun website en social media-pagina's om een ​​idee te krijgen van de relaties die ze hebben opgebouwd met hun doelmarkt.

Demografie

Een zorgvuldige beoordeling van de demografische gegevens van uw doelmarkt is een waardevol onderdeel van een externe analyse, omdat dit u helpt erachter te komen of u op de goede weg bent met uw marketingberichten. Beoordeel de kenmerken van uw marktaandeel, zoals leeftijd, interesses, antipathieën, locatie, inkomensniveau en behoeften. Zoek vervolgens naar segmenten binnen de markt waarnaar u uw marketingberichten kunt lokaliseren. Als u bijvoorbeeld een salon heeft, moeten reclameboodschappen die jonge volwassenen in de twintig aanspreken, anders klinken dan de berichten die u maakt om senioren aan te trekken die willen dat hun haar elke week wordt gedroogd en gedroogd.