Wat is endemische reclame?

Endemische reclame verwijst naar advertentieplaatsing waar deze native of natuurlijk is voor zijn markt. Het past, het hoort thuis, en de producten vormen een natuurlijke verbinding met bepaalde industrieën of markten. Reebok, een maker van sportschoenen en -kleding, zou bijvoorbeeld endemische advertenties gebruiken door zijn advertentieruimte tijdens sportevenementen te gebruiken. Om endemische advertentietechnieken effectief te gebruiken, moeten adverteerders hun endemische of "natuurlijke" markt vinden en deze vervolgens optimaal benutten.

Bepaal uw endemische markt

Endemische marketing gaat dieper dan andere vormen van reclame. In plaats van een breed segment van de markt te raken, richt endemische marketinglaser zich op die welke intrinsiek gekoppeld zijn aan uw product. Het voorbeeld van sportschoenen gebruiken - een bedrijf dat deze producten verkoopt, zou zich richten op atleten en degenen die op zijn minst willen kijken of presteren als een atleet. Een ander voorbeeld is een online gamingprogramma met sterke elementen van fantasie. In plaats van alleen alle gamers te targeten, zou endemische marketing zich richten op gamers die de voorkeur geven aan fantasiespellen. In dit geval kan een klein bedrijf ervoor kiezen om advertenties per klik te gebruiken met zoektermen zoals 'fantasiespellen' of ze kunnen ervoor kiezen videoadvertenties uit te voeren op fantasiespeltips op sites zoals YouTube.

Manieren vinden om uw product te promoten

Zodra u uw endemische markt hebt bepaald, is de volgende stap het bereiken om uw product te promoten. Denk na over wat het publiek van uw markt graag doet, gerelateerd aan uw product. Voor een klein bedrijf dat kookgerei verkoopt, is de endemische marketingkeuze bijvoorbeeld om te adverteren op online receptsites, online kookshows of zelfs reguliere kookshows op televisie. Overal waar er een natuurlijke pasvorm is voor uw doelmarkt, moet u reclame maken.

Endemische versus demografische reclame

De andere hoofdvorm van adverteren wordt demografische reclame genoemd. Dit is bedoeld voor een breed publiek - van een bepaald geslacht of een specifiek leeftijdscategorie. Endemische reclame breekt dit verder af door de markt in te delen in specifieke kenmerken, voorkeuren, antipathieën en de producten die deze zeer gerichte onderwerpen gebruiken. Hoewel demografische marketing zijn plaats heeft en met succes kan worden gebruikt om grote delen van de bevolking tegelijk te bereiken, wordt endemische reclame doorgaans aanbevolen voor kleinere bedrijven die het beste uit hun reclamedollars willen halen.

Online endemische reclame

De opkomst van sociale media heeft een enorme impact op endemische reclame. Plots kunnen adverteerders hun campagnes naar een geheel nieuw niveau tillen door zich alleen te richten op diegenen die echt geïnteresseerd zijn in hun product. Facebook-reclame is hiervan een uitstekend voorbeeld. Adverteerders kunnen meer selecteren dan alleen demografische gegevens, ze kunnen interesses en andere factoren selecteren die het advertentienet strakker maken. Zelfs pay-per-click marketing is tot op zekere hoogte endemisch omdat advertenties worden weergegeven op basis van zoekwoorden waarop de gebruiker actief zoekt, of in inhoud die de lezer bekijkt met betrekking tot het product dat in de advertentie wordt verkocht. Een klein bedrijf dat schrootboekbezorging verkoopt, kan er bijvoorbeeld voor kiezen om zijn advertentie weer te geven aan jonge moeders op Facebook die hebben aangegeven dat ze plezier hebben in het maken van knutselwerkjes.