Wat zijn soorten branding?

Met de opkomst van sociale media zijn bedrijfs- en persoonlijke branding nog nooit zo belangrijk geweest voor succes. Een revolutionair product kan gemakkelijk worden vergeten als het niet vroeg en vaak als revolutionair wordt gepositioneerd. Wanneer een product, dienst, persoon of plaats wordt gebrandmerkt, ontwikkelt het een persoonlijkheid en een reputatie. Een succesvolle merkcampagne resulteert in een naam, ontwerp, logo of ander herkenbaar symbool dat opvalt tussen zijn concurrenten.

product afbeelding

Producten genieten van een aantal van de meest voorkomende soorten branding. Het lopen door een supermarkt of winkelpaden is een gemakkelijke manier om productbranding te begrijpen. Bepaalde labels springen uit de winkel omdat ze hun marketingdoelen hebben behaald. Succesvolle productbranding is wat een consument aanspoort om het ene merk boven het andere te kiezen. Het merk heeft een reputatie opgebouwd als de beste of meest populaire in zijn klasse. Denk aan frisdranken, sportschoenen, computers of spijkerbroeken en kijk welke merknamen het eerst in je opkomen. Dit zijn uitstekende voorbeelden van productbranding.

Persoonlijke merken

Personal branding is een populaire marketingtool bij sporters, muzikanten, politici en andere beroemdheden. Een politicus zal proberen zichzelf te identificeren in het type persoon dat de kiezers in functie willen stellen. Een beroemdheid wordt vaak zelfgebrand op basis van zijn eigen persoonlijkheid, terwijl anderen worden gevormd door public relations-bedrijven en agenten. Naast een persoonlijk merk kan een beroemdheid worden geassocieerd met producten die zijn naam dragen.

Beleidsbeeld

Corporate branding is essentieel voor elk bedrijf dat een reputatie op de markt wil ontwikkelen. Alles wat het bedrijf doet, heeft effect op zijn imago. Een bedrijf brengt zijn product of dienst, zijn bedrijfscultuur, zijn werknemers en zijn bijdragen aan de gemeenschap op de markt. De branding van een bedrijf kan 's nachts worden aangetast door een industriële ramp of een slechte beslissing van het management. Als de schade ernstig is, kan een bedrijf opnieuw beginnen met een geheel nieuwe strategie voor het brandmerken van een volledig nieuw beeld.

Geografische identiteiten

Geografische of regionale branding roept beelden op van bepaalde producten of diensten wanneer de naam wordt genoemd. Hoewel het zuidwesten van de VS misschien bekend staat om pittig eten, staat het Midwesten bekend om zijn steaks. De toeristenindustrie maakt gebruik van branding om reizigers naar het gebied te lokken. Zuidelijke staten bogen op hun zonneschijn en stranden, terwijl bergachtige gebieden bekend worden voor wintersporten zoals skiën en snowboarden.

Culturele merken

Culturele branding ontwikkelt een reputatie over het milieu en mensen van een bepaalde locatie of nationaliteit. Van New Englanders wordt gedacht dat ze hard werken, en misschien te serieus, terwijl New Yorkers worden gezien als mensen die altijd onderweg zijn en zich in een snel tempo bewegen. Culturele branding is een ander hulpmiddel in het toerisme, zoals het uitnodigen van reizigers om het Amish-land te ervaren.