Hoe een Marketing Sampling Plan te schrijven

Een marketingbemonsteringsplan geeft aan hoe uw bedrijf data wil verzamelen om zijn marketingdoelstellingen voor de korte en lange termijn te behalen. Methoden voor het verzamelen van marktgegevens zijn polling, enquêtes en focusgroepen. Vanwege het belang ervan moet het opzetten van een marketingbemonsteringsplan consistent zijn met de algehele bedrijfsstrategie van uw bedrijf.

De markt begrijpen

Het is belangrijk om uw doelmarkt te identificeren, of het type consument dat uw bedrijf wil aantrekken. Belangrijke aandachtspunten zijn demografische en sociaaleconomische trends. Neem de tijd om de omvang van de doelmarkt te begrijpen en of het een echt representatief monster is. Dit is van het grootste belang om een ​​relevant bemonsteringsplan te formuleren. De informatie die u verkrijgt, vormt de basis voor de algemene marketingstrategie van het bedrijf voor uitgaven zoals reclame en promotie, branding en productpositionering.

Gegevensverzameling

Bepaal hoe, waar en wanneer u van plan bent informatie over uw doelgroep te verzamelen. Secundaire gegevens maken gebruik van reeds bestaande informatie, zoals rapporten van overheidsellingen of vakpublicaties. Secundaire gegevens kunnen ook interne bedrijfsinformatie bevatten, zoals verkoopfacturen. Primaire gegevens vormen een aanvulling op secundaire gegevens en zijn gericht op het verkrijgen van informatie uit de eerste hand. Bepaal een combinatie van secundaire en primaire gegevensverzameling die voldoet aan de algehele marketingonderzoeksdoelstelling van uw bedrijf.

onderzoeksmethode

Kies welke marktonderzoeksmethoden u wilt opnemen in het marketingbemonsteringsplan. Kwantitatieve methoden voor marktonderzoek zijn gebaseerd op numerieke metingen, zoals het gebruik van enquêtes en statistieken. Kwalitatief marktonderzoek maakt gebruik van persoonlijke interviews, focusgroepen en vergelijkbare methoden om informatie te verzamelen. Focus op beoordeling van bevindingen en hoe het bedrijf van plan is om de verzamelde informatie te gebruiken. Het is belangrijk om het marktonderzoek te definiëren in het kader van de marketingdoelstellingen van het bedrijf.

Overweging

Uw marketingbemonsteringsplan zal evolueren. U zult merken dat u het moet bijwerken, vooral als het bedrijf van strategie verandert of nieuwe markten betreedt. Secundaire gegevens, hoewel nuttig, hebben hun limieten, maar vormen een goede bouwsteen omdat deze goedkoop is. Primaire gegevens zijn duur, maar vaak noodzakelijk. Maak daarom een ​​marketingbemonsteringsplan met het budget van uw bedrijf in gedachten.