Hoe advertentiebureaus evalueren

Het is belangrijk om reclamebureaus zorgvuldig te evalueren, of u nu een bureau wilt inschakelen of de relatie met uw bestaande bureau wilt bekijken. Een van de belangrijke factoren om te evalueren, is de ervaring van het bureau in uw sector, de kwaliteit van creatief werk, het dienstenaanbod, de kwaliteit van het accountteam en de betrokkenheid bij uw bedrijf. Voor kleine bedrijven is een reclamebureau een uitbreiding van uw eigen marketingafdeling, dus de kwaliteit van de relatie is een andere belangrijke factor om te evalueren.

1.

Selecteer een shortlist met te beoordelen agentschappen. Zoek naar geschikte instanties op de website van een vereniging zoals de American Association of Advertising Agencies. Bepaal zorgvuldig uw zoekcriteria; er zijn zo'n 30.000 reclamebureaus in de VS alleen, volgens de website Agency Finder.

2.

Beoordeel de ervaring van de agentschappen in uw sector. Gescheiden bureaus met consumenten- of business-to-businesservaring als uitgangspunt. Bekijk de klantlijsten van de agentschappen om te zien welk type sectorervaring zij hebben. Evalueer sectorspecifieke case studies gepubliceerd op agentschapswebsites. Vermijd agentschappen met klanten die directe concurrenten van uw bedrijf zijn.

3.

Bekijk het creatieve werk van de bureaus. Een effectieve advertentie moet aandacht voor een product creëren en meetbare resultaten opleveren. Casestudy's van evaluatieagentschappen om meer te weten te komen over de behaalde resultaten van verschillende advertenties. Zoek naar bureaus met een sterke creatieve reputatie en controleer of bureaus prijzen hebben gewonnen voor hun creatieve werk.

4.

Vergelijk het bereik van bureauservices met de services die u nodig hebt. De meeste bureaus bieden basisgerelateerde diensten met betrekking tot advertenties, zoals accountbeheer, creatief werk, mediaplanning en -aankopen, en advertentieproductie. Zoek naar bureaus die andere diensten aanbieden, zoals public relations, direct marketing, verkooppromotie of sociale media als die services belangrijk zijn voor uw bedrijf. Overweeg agentschappen die de andere services integreren in reclame om consistente communicatie van uw marketingberichten te garanderen.

5.

Ontmoet de teams op agentschappen op de shortlist en bekijk de kwalificaties en ervaring van de mensen die aan uw account zouden werken. Zorg ervoor dat de agentschappen niet van plan zijn de samenstelling van het accountteam te wijzigen als ze uw bedrijf winnen. Klanten klagen soms dat agentschappen seniormedewerkers op voorbereidende vergaderingen veldsen en vervolgens de dagelijkse verantwoordelijkheid voor accountbeheer overhandigen aan een juniorenteam. Het aanbieden van de voortdurende diensten van een senior team toont de betrokkenheid van het bureau bij het succes van uw bedrijf.