Hoe houdt Google AdSense uw IP-adres bij?

Wanneer u Google AdSense-advertenties weergeeft op de website van uw bedrijf, worden de traceergegevens van Google voor elke individuele bezoeker in verschillende algoritmen verwerkt om de advertenties te genereren waarvan Google denkt dat de bezoeker het meest waarschijnlijk zal klikken. Dit maximaliseert de kans dat zowel uw bedrijf als Google geld verdienen aan die bezoeker. De advertentieservices van Google houden echter geen rekening met bezoekers via hun IP-adres, maar eerder met kleine browserbestanden die cookies worden genoemd.

IP-adressen

Het volgen van bezoekers via hun IP-adres zou Google om verschillende redenen geen gedetailleerde of correcte informatie over bezoekers geven. Ten eerste kunnen IP-adressen dynamisch zijn. Alleen al omdat een bezoeker tijdens een bezoek een bepaald IP-adres had, betekent nog niet dat zijn huishouden hetzelfde IP-adres zal hebben als hij de volgende keer op bezoek komt. Bovendien kan een server alleen het IP-adres van een internetverbinding zien. Het ziet niet de individuele IP-adressen die een router toewijst aan individuele computers in een netwerk. Elke bezoeker in een netwerk ziet eruit als dezelfde bezoeker vanuit het perspectief van een website.

Tracking

Omdat IP-adressen een individuele gebruiker niet op betrouwbare wijze kunnen identificeren, volgen advertentiediensten bezoekers op door middel van kleine bestanden in hun browsers, cookies genaamd. Wanneer u een website bezoekt die adverteert met Google AdSense, vertelt uw webbrowser een cookie met gegevens om u te identificeren als een unieke bezoeker. Naarmate u meer sites bezoekt die de advertentieservices van Google gebruiken, controleren de sites naar die cookie om u te identificeren. Hierdoor kunnen de advertentieservices van Google uw browse volgen en getargete advertenties weergeven.

IP-adresgebruik

De advertentieservices van Google gebruiken geen IP-adressen om bezoekers bij te houden, maar ze gebruiken wel het huidige IP-adres van een bezoeker om advertenties te helpen selecteren. Hoewel het IP-adres van een individuele verbinding kan variëren, zijn IP-adresblokken specifiek voor geografische gebieden. Bijgevolg kan het IP-adres van een bezoeker de bezoeker niet identificeren, maar het kan laten zien waar de bezoeker zich bevindt. Hierdoor kan Google AdSense advertenties weergeven voor aanbiedingen en producten die lokaal zijn voor de bezoeker.

Cookie blokkeren controverse

Adverteerders zijn van mening dat het volgen van bezoekers met cookies hen essentiële gegevens verschaft voor het weergeven van relevante advertenties die de bezoekers willen aanklikken, waardoor website-exploitanten inkomsten kunnen genereren met de anders gratis inhoud die zij voor internet produceren. Dit heeft ertoe geleid dat adverteerders zich verzetten tegen de inspanningen van privacyverdedigers om te voorkomen dat services van derden, zoals de advertentieservices van Google, trackingcookies installeren wanneer bezoekers een webpagina laden. Adverteerders zijn van mening dat zonder dit soort trackinggegevens hun advertenties minder effectief zijn in het aantrekken van klikken en geld verdienen voor zichzelf en de uitgevers van websites die hun advertenties weergeven. Dit is volgens de services een bedreiging voor het bedrijfsmodel waarop internet momenteel opereert.