Fashion Forecasting voor uw bedrijf doen

Als de uitdrukking 'modevoorspelling' doet denken aan een catwalk vol met modellen die hun spullen op vreemde manieren uitproberen, denk dan nog eens goed na. Trends zijn niet beperkt tot mode. Alle bedrijven, ongeacht wat ze doen of verkopen, zijn in de grillen van het gedrag van hun klanten. Modevoorspelling is het complexe proces om dat gedrag te volgen en te voorspellen hoe deze in de toekomst kunnen veranderen.

Bedrijf is het nieuwe zwart

Goed gedaan, modevoorspelling geeft bedrijven een voorsprong op de veranderende eisen van hun consumenten. Deze eisen vooraf uitvoeren, bijvoorbeeld door uw product vóór uw concurrenten op de markt te brengen, positioneert uw product en stelt marktaandeel veilig. Deze trends in consumentengedrag moeten de visie, merk-, product- en marketingstrategieën van uw bedrijf inspireren en informeren om ervoor te zorgen dat uw bedrijf zich aanpast aan de behoeften van de consument van morgen.

Voorbij de kristallen bol

Modevoorspelling vereist een goed begrip van de verschillende niveaus van consumententrends. Macrotrends zijn gedragsstoornis op de lange termijn die waarschijnlijk in vijf of meer jaar zal rijpen. Micro-trends zijn directer en voorspellen het gedrag van consumenten binnen een jaar of twee. Beide zijn het resultaat van de samenvloeiing van technologische, politieke, economische en demografische factoren. Hoewel macro-economische trends echter diepgeworteld en langdurig zijn, dreigt het risico van microgolven slechts een modegril te worden.

Breng een trendgroep tot stand

Er is een hele branche ontstaan ​​rond het voorspellen van trends, en voor sommige bedrijven kan die mate van professionele samenwerking vruchtbaar zijn. Als u ervoor kiest om het alleen te doen, begin dan met het opzetten van een trendgroep (die mogelijk één persoon is). Laad je groep op met de taak op een gestructureerde manier informatie over consumententrends te verzamelen die kan worden vertaald in waardevolle productinnovaties. Er is geen universeel sjabloon voor dit proces.

Kijk achteruit om vooruit te gaan

Alvorens te proberen toekomstige trends te voorspellen, wapent u met de feiten over historische trends en prognoses waarop ze zijn gebaseerd. Met name verschillen tussen eerdere prognoses en daadwerkelijk consumentengedrag kunnen u een idee geven over welke prognosetools en -statistieken werken en welke niet.

Mediascan

Scan de media voor actuele informatie over politieke, economische, opinie- en levensstijltrends. Dit omvat kranten, internet, lifestylemagazines, vakbladen en persberichten van de marktleiders in uw branche die mogelijk al een voorsprong hebben op het spel. Trend-forecastingprofessionals plaatsen vaak opiniestukken en artikelen op hun websites die consumententrends voorspellen. Deze stukken kunnen een deel van het zware werk voor je doen.

Kracht van het sociale netwerk

Social media is nu zo'n waardevolle bron van informatie dat het World Economic Forum het op zichzelf een economische troef heeft genoemd, volgens een artikel van 6 juni 2012 van Ariana Eunjung Cha in de "Washington Post". Voor een echte greep op de tijdgeest, ontleden de sociale netwerken. Kortom, u bent op zoek naar nieuws dat betrekking heeft op doorbraken, vooruitgang en verandering - alles dat een toekomstvisie presenteert. Als dat esoterisch klinkt, let dan op innovatieve producten waar mensen over praten, nieuwe zakelijke ideeën, nieuwe vrijetijdsactiviteiten en trending college-cursussen en banen.

Kijk naar Cross-Industry

Vasthouden aan trends in uw eigen branche kan uw kennis ernstig beperken. Trends voeden elkaar, zodat consumenten van innovatie op een bepaald gebied verwachten dat ze vergelijkbare voordelen hebben op andere, niet-gerelateerde gebieden. Als één bedrijf bijvoorbeeld nieuwe groene initiatieven invoert, verwachten consumenten dat andere sectoren dit voorbeeld zullen volgen.

Insider Knowledge

Terwijl trends beginnen te ontstaan, moet u nadenken over hoe de trend zich verhoudt tot uw bedrijf en markten. Als de trend de potentie heeft om de visie van uw bedrijf te beïnvloeden, uw product of merk vorm te geven, iets nieuws aan uw klantenbestand toe te voegen of uw bedrijf bij een nieuwe klantenkring te introduceren, bent u misschien ergens mee bezig. Bespreek uw bevindingen met uw marketing- en onderzoeks- en ontwikkelingsteams om uw gegevens in actie te vertalen.