De nadelen van reclame voor kinderen

Marketing dient om consumenten over te halen een bepaald product te kopen of een dienst te gebruiken. De reclame richt zich vaak op een specifieke groep, zoals senioren of jonge alleenstaanden. Bedrijven die speelgoed en andere jeugdgerichte producten verkopen, gebruiken vaak psychologische tactieken om kinderen te manipuleren om het product te willen. Hoewel het vaak effectief is, brengt marketing voor jonge kinderen nadelen met zich mee.

Onvermogen om te begrijpen

Volgens de American Academy of Pediatrics ontbreekt een kind onder de acht jaar aan het vermogen om te begrijpen dat de advertenties er alleen zijn om ze op een product te verkopen. Jonge kinderen zullen eerder geloven in alles wat ze horen of zien in advertenties, omdat ze niet in staat zijn het verkoopdoel te realiseren. Kinderen begrijpen niet dat reclameclaims soms worden verfraaid of benadrukt om de verkoop te realiseren.

Ethisch dilemma

Adverteerders worden geconfronteerd met een ethisch dilemma bij marketing aan kinderen. Hoewel de reclamecampagne kan werken om de verkoop te verhogen, manipuleert het bedrijf hoofdzakelijk jonge, beïnvloedbare kinderen. Gemanipuleerd worden door reclame kan helpen de waarden van het kind vorm te geven door op hem te drukken dat hij het comfort en de status nodig heeft die het hebben van veel dingen heeft. Adverteerders moeten beslissen of ze bereid zijn om deze ethische lijnen te overschrijden wanneer ze adverteren voor jonge kinderen.

Ouderfrustratie

Ondanks het feit dat kinderen niet in staat zijn om naar de winkel te rijden en de op de markt gebrachte artikelen zelf te kopen, zijn deze op het kind gerichte advertenties vaak effectief. Kinderen gaan rechtstreeks naar hun ouders om hen te overtuigen om de items te kopen die ze in de advertenties hebben gezien. Ouders geven vaak toe om hun kinderen tevreden te stellen en om hen te helpen zich aan te sluiten bij andere kinderen op school die al diezelfde producten hebben. Andere ouders voelen zich onder druk om de items te kopen, zelfs als ze het geld niet hebben. Sommige ouders raken gefrustreerd door de situatie en kunnen het product helemaal niet kopen.

Lange termijn effecten

Volgens de American Academy of Pediatrics kan overmatige blootstelling aan advertenties ertoe leiden dat kinderen roken, alcohol gebruiken en slechte voeding toepassen, wat vaak leidt tot obesitas. De advertenties gericht op kinderen sturen hen de boodschap dat ze dingen nodig hebben om gelukkig te zijn en geaccepteerd. Op de lange termijn kan dit leiden tot materialistisch gedrag. Kinderen leren dat de items die ze bezitten aandacht krijgen, de populariteit vergroten of hen in staat stellen om meer vriendschappen te sluiten. Of ze het zich realiseren of niet, dit gedrag gaat vaak over in de volwassenheid.