Hoe beïnvloeden elementen van een marketingomgeving marketingbesluitvorming?

De marketingomgeving is alles waar uw bedrijf rekening mee moet houden bij het ontwikkelen en presenteren van een nieuw product. De elementen van een marketingomgeving omvatten, maar zijn niet beperkt tot, de veranderende voorkeuren van klanten, uw concurrentie, de wettelijke, politieke en regelgevende omgeving, uw eigen middelen en budget, huidige trends en de algehele economie. Al deze elementen zijn van invloed op uw marketingbeslissingen - althans dat zouden ze moeten doen, omdat ze allemaal invloed hebben op uw prospects.

Smaken en trends

Om succesvol te zijn, moet een marketingplan gericht zijn op de voorkeuren van de consument en de huidige markttendensen. Veel grote retailers hebben bijvoorbeeld besloten zich aan te passen aan het toenemende enthousiasme van consumenten voor sociale media door het opzetten van zakelijke Twitter-accounts en het openen van online storefronts op Facebook. Consumenten hoeven niet langer de hoofdwebsite van een winkelier te bezoeken om te kopen; op sommige platforms kunnen ze de aankoop doen zonder Facebook te verlaten. Bedrijven die geen rekening houden met grote trends, merken dat hun verkopen achterblijven bij die van concurrenten.

Budget en economie

Uw budget heeft duidelijk een rol in uw marketingbeslissingen. Het dicteert hoeveel advertenties u koopt en waar u zich kunt veroorloven om het te plaatsen. De algemene economie heeft ook een enorme invloed op uw marketingbeslissingen. Als u in een down-economie marketing, zullen uw consumenten niet bereid zijn om een ​​premie voor uw product te betalen, en uw advertenties moeten erop wijzen dat het product uw klanten geld bespaart, minder kost dan het product van uw concurrent of een lange tijd en is daarom een ​​goede waarde. In een sterke economie zal uw strategie waarschijnlijk veranderen. U kunt meer kosten in rekening brengen en uw reclameboodschap kan wijzen op het plezier of gemak dat uw product uw klanten biedt.

concurrenten

Voorzichtige marketingbeslissingen moeten rekening houden met concurrenten - hoeveel u hebt en hoe goed ze zijn in wat zij doen, zal uw marketingplannen beïnvloeden. Als uw concurrenten bijvoorbeeld hun product voor een veel lagere prijs dan die van u kunnen aanbieden, moet uw marketingstrategie benadrukken dat uw product van betere kwaliteit is, dat uw garantie beter is, of dat uw product langer meegaat. Als u weinig of geen lokale concurrenten heeft, staat u vrij om uit te breiden naar nieuwe markten. U kunt er bijvoorbeeld voor kiezen om uw advertentie uit te zenden op een tv-station in de Spaanse taal.

Juridisch en politiek

Veranderingen in de politieke en juridische omgeving kunnen bepaalde marketingactiviteiten beperken of zelfs beëindigen. De tabaksindustrie is hiervan een voorbeeld. De Amerikaanse overheid gaf in 1965 voor het eerst een waarschuwingsetiket op voor sigaretten, en als bewijs van de schadelijke gezondheidseffecten van sigaretten werd het steeds strijdbaarder tegen de tabaksindustrie. Deze veldslagen resulteerden in de overgang van een wet uit 2009 die de federale regering de autoriteit gaf om tabak te reguleren, waaronder ook de marketing en etikettering. Voordat u een product aanbiedt, moet u overwegen of het een kandidaat is voor juridische of reglementaire problemen.