Spaanse marketingstrategieën

De koopkracht van de Latijns-Amerikaanse bevolking is op het hoogste punt in de geschiedenis. Het begrijpen van multiculturele marketingtechnieken kan een bedrijf helpen zijn boodschap op zo'n manier uit te drukken dat het zich richt op specifieke segmenten van de bevolking, terwijl het ook zijn algehele marketingboodschap en -merk behoudt. Elk bedrijf heeft zijn eigen unieke demografie. Het ontwikkelen van submarkten binnen deze demografische categorieën is een kwestie van inzicht in de verschillen en overeenkomsten tussen marktsegmenten en het opstellen van elk bericht om die dynamiek te weerspiegelen.

Inhoud en taal op maat

Marketing naar een Spaanse demografie gaat niet over het uitvoeren van dezelfde statische advertentie in het Spaans, of het kopen van tijd op Spaanse televisie en radio. Het ontwikkelen van een marketingstrategie om specifiek gericht te zijn op de Latijns-Amerikaanse gemeenschap omvat het begrijpen van culturele kwesties, zoals het belang van familie, en de waarde van het opbouwen van wederzijds wederzijds vertrouwen en respect op lange termijn in zakelijke relaties. Succesvolle Spaanse marketingboodschappen zijn gericht op waarde, integriteit en familiewaarden.

Markt voor Spaanse traditionalisten

Spaanse traditionalisten zijn typisch oudere en nieuw verplaatste Latino's die de gebruiken en tradities van hun cultuur behouden en ze langzaam integreren in hun leven als inwoners van de VS. Deze demografie spreekt Spaans als een primaire taal en krijgt meestal informatie via spaans-sprekende media. Succesvolle marketing naar deze demografische groep maakt gebruik van Spaanse advertentiestrategieën.

Markt voor Hispanics van de tweede generatie

De Hispanics van de tweede, derde en vierde generatie zijn meestal jonger en hebben veel Amerikaanse gebruiken, tradities en waarden overgenomen, maar waarderen nog steeds de culturele diversiteit van een Latino-levensstijl. Deze markt kan als bi-cultureel worden beschouwd, wat betekent dat ze waardeert en zich aangetrokken voelt tot het consumentisme dat wordt gepresenteerd in zowel Engelse marketingtechnieken als Spaanse marketingtechnieken. Marketingstrategieën die zijn ontworpen om deze demografie aan te trekken, moeten gelijktijdig worden gepresenteerd in de Latijnse en Engels sprekende gemeenschappen. Een voorbeeld is een tv-commercial die in het Engels is geschreven, maar met behulp van Latijns-Amerikaanse acteurs.

Merkbekendheid opbouwen

Hispanics hebben de reputatie loyale klanten te zijn van bedrijven die ze respecteren en vertrouwen. Het opbouwen van deze relatie kost tijd en een inspanning om merkbekendheid op te bouwen in de Spaanse gemeenschap. Dit kan worden bereikt door zichtbaar te zijn in de gemeenschap, scholen en non-profitgroepen te ondersteunen en inspanningen te leveren om persoonlijke klantenservice te bieden.

Sensitivity Marketing

Gebruik geen Spaanse stereotypen bij het opstellen van Spaanse marketingboodschappen. Deze aanpak is niet alleen ineffectief, het kan ook als ongevoelig worden beschouwd en kan averechts werken. Geen enkele demografische wil als verschillend of apart worden beschouwd, maar succesvolle marketingstrategieën zullen spreken met de waarden, wensen en behoeften van de demografische groep, zonder in zijn berichten te zijn.